吴亦凡最近很爱穿；王嘉尔有机会和他们合作？READYMADE这个品牌准备要大火起来了？
有关注《新说唱》的朋友都知道，除了“战况”日益激烈之外，主理人们的日常上身也是受到大家的关注。今天要聊的品牌，在《新说唱》里吴亦凡和潘玮柏都有穿过。
没错，就是代表了「军事」二字的 READYMADE 。这个品牌最近的动作也不少。
价格高、质感好、真军事
主理人非常低调
最近，有国外的球鞋爆料媒体释出疑似 READYMADE x Nike Blazer 实物，一下子就成为了最受期待的联名之一。
前段时间 READYMADE 还和王嘉尔进行了视频连线互动，似乎风头正盛的 TEAM WANG 和 READYMADE 有机会合作了。
这个经常被明星上身的品牌由日本设计师细川雄太（Yuta Hosokawa）在 2013 年创立。短短的几年时间，READYMADE 就已经成为炙手可热的优质品牌。
READYMADE 字面意思大家都知道是「现成的」，它作为一种设计、时尚的理念可以追溯到纽约时装周，然后一战时期的艺术家 Marcel Duchamp 将其「发扬光大」，打造了一种名为 READY - MADE 的艺术风格。
这个马桶就是代表作
后来，细川雄太就以此为灵感，将 READYMADE 这个品牌打造了出来。那为什么 READYMADE 能够如此成功？我觉得离不开主理人细川雄太和他们的品牌理念。
跟藤原浩、中村世纪这些赫赫有名的日本潮流大咖相比，细川雄太是属于「作品比人红」的代表了。
他毕业于大阪 Osaka Mode Gakuen 专门学院，这是一所专业的设计学院，所以细川雄太也是科班出身。
在做 READYMADE 之前，他曾经做过一个名为 S'exprimer 的品牌，不过这个品牌已经暂停许久，能找到的资料非常少，但在台湾、日本的一些拍卖网站上，还是可以找到踪迹，至于真假，就不得而知了。
随后细川雄太便由时装味道的 S'exprimer 转向了更加潮流的 READYMADE ，并且宣扬一种「反战」的理念。正是这种反战理念，为 READYMADE 打下了一个坚实的基础。
如何体现「反战」呢？细川雄太用了一个非常巧妙的方法，也就是大家对于 READYMADE 最为津津乐道的一个：二战布料。READYMADE 的产品里面，有非常多都是用二战布料来制作，用当时二战的材料来制作反战概念单品，意义非凡。而这个做法，也真正呈现了军事风格。
那为什么 READYMADE 为什么可以卖这么贵？原因当然就是二战布，作为一种有限资源，「二战布」当然是买少见少，READYMADE 的单品非常限量也是这个原因。而 READYMADE 也有专门的回收团队，在世界各地搜寻布料。所以从原材料上看，成本就已经非常高。
大多数的原料其实是二战时期的军用 Duffle Bag，READYMADE 将其回收。然后 READYMADE 一直坚持手工打造，所以价格高昂也在情理之中了。
有了理念和布料两个基础，READYMADE 找到了属于自己的军事特色，不过这样是不够的，这个品牌之所以能够在短短时间内爆红，当然是有自己的过人之处。
经常打造「梦幻联动」
叱咤欧美的日本品牌：走明星路子？
在日本，细川雄太与 Poggy 很好，
这个人脉关系不可多得。
品牌要成功，当然少不了其他贵人的扶持，READYMADE 作为一个日本品牌，它并不是只在亚洲成功，更特别的是他们在欧美也非常火爆。
模仿一些奢侈品牌的包袋，包括爱马仕的 Birkin ，并且价格不相伯仲，让 READYMADE 颇具人气，但真正让其声名大噪的，绝对是他们进入欧美潮流圈。
和一般的日本品牌有些不一样，READYMADE 走的是欧美路，他们似乎更加注重欧美市场。这就要从 2015 年他们与 Off-White 的合作说起。当时的 Off-White 和 Virgil 可以说是潮流界超新星，加上 READYMADE 特别的设计，一下子 READYMADE 就进入了大家的视线。
READYMADE x Fear of God
READYMADE x Just Don
之后和 Fear of God 、Just Don 等品牌的合作也让 READYMADE 在欧美圈混得更开。各路明星开始频频上身，明星路线，绝对是爆红的重大原因。
首先 Travis Scott 绝对算是头号粉丝，日常出行、活动现场以及演唱会他都会穿 READYMADE 。带货能力一流
双方在 2018 年更是联名打造了 T 恤，算是双赢的一次合作。
21 Savage
Jay-z
Aleali May
甚至连 NBA 球星威少都是他们粉丝
READYMADE 和欧美明星的联动是他们成功的关键，颇有「出口转内销」的味道了。这也是 READYMADE 和其他一般日本品牌的不同。
还有一个很有意思的点就是：READYMADE 的 Instagram 更像是他们自己的官网，也更像是一个朋友圈：每当有什么新品、明星上身，他们都会发。这种灵活的网络宣传方式，也让他们更容易被大家所关注。
READYMADE 已经在欧美火得不行，而他们在我们国内似乎一直都不算是特别火爆，但近来似乎有所改变：因为吴亦凡、王嘉尔等人的频频上身。
首先吴亦凡最近在两档节目里都有穿 READYMADE 的单品，这也让很多朋友对这个品牌提起了兴趣。国内的带货能力，吴亦凡属实第一档。
无独有偶，潘玮柏在同一节目中也穿上了 READYMADE 的马甲，甚至这件衣服被网友们戏称为「木叶上忍」同款。看来 Rapper 是一定要穿 READYMADE 了。
文章开头有提到的王嘉尔最近也是青睐 READYMADE ，各位潮男明星代表频频上身，看来 READYMADE 在国内要红起来了。
当然国内明星和 READYMADE 比较早有联系的还要数吴建豪，在 2017 年双方就有合作，并且声势不少，而 Poggy 则再次成为这次合作里的重要人物。
经过了一轮艺人的带货，READYMADE 这个走欧美风格的日本牌子似乎要在国内开始有所动作，二战布，手工制作军事风，以及超高的价格，你会爱上这个牌子吗？
图片来源：Instagram、Google
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