为“先网后台”实现有益探索，《你好生活》引领观众感知生活馈赠

“此刻宅在家的你，是否格外怀念和朋友相聚的时光？有没有一丁点后悔，因为低头看手机，忙着接电话，而错过的那些相遇，忽略的那些交流……”

由央视网、中视电传联合承制，中央广播电视总台央视综艺频道、央视网联合出品的新青年分享节目《你好生活》于本周复播。节目回归后的第一期，便以开篇这段“治愈系旁白”让网友大呼“熟悉的感觉回来了！”，而本期《人间珍贵是平常》的主题也在此时此刻变得十分应景，让节目温暖治愈的特质瞬间回归到观众如今稍显沉闷的生活中。

让“生活本色”陪伴时光

尼格买提直播秀为《你好生活》回归增添温暖

公园的草木、繁华的商场、自由信步的双脚、与朋友相聚的时光，这些曾经唾手可得的日常，如今都显得格外珍贵。在本周播出的《你好生活》第八期节目中，尼格买提、孙艺洲、董力与飞行嘉宾胡冰卿、蔡赟在一片竹林中邂逅美景，用田间日常的小美好在这个特殊时期让观众更懂得珍惜，呼吁大家在疫情结束之后，留心生活的细节，珍爱自然的赐予。

节目播出后，话题#你好生活#随即登上新浪微博综艺榜第二名。节目温暖治愈的特质，配上抚慰心灵的旁白，为特殊时期宅在家中的观众缓解了情绪压力，更有众多网友自发留言，向节目组喊话将旁白做成“治愈宝典”，称“看到旁白会让人心里安静很多”，其“壁纸综艺”的影响力可见一斑。

疫情期间，为避免人群聚集，多数企事业单位选择了在家远程办公，各卫视和平台的综艺节目录制也开拓了云录制、宅综艺的新风口，联系各路明星纷纷在家直播，让融媒体平台得到了更为广泛的利用。而作为央视首档先网后台的节目，《你好生活》在回归之际，也没有错失任何一个通过互联网连接电视与用户，连接内容与渠道的机会。

节目复播当天，身为节目制作人的尼格买提也开启了直播向观众推荐节目。直播中，尼格买提一身“接地气”的装扮与大家熟络地聊了起来，将近一个半小时的直播中，唱歌、下厨、安利节目，还秀了一把流利的英文，与《你好生活》随性随心的节目风格不谋而合。当晚，话题#尼格买提英文#便登陆微博实时热搜榜18位，明星话题榜第一，并得到诸多媒体微博大号的关注与推荐。

正如网友在小尼的直播下留言所说的那样，“可能自然不需要人类，但我们离不开大地。人世间最宝贵的，莫过于万物之间的联系。”自开播以来，《你好生活》在多视角的分享与碰撞中，赢得了社会各界的关注与喜爱，得到业内主流媒体多层级、多渠道的关注报道。其中人民网多次直发推荐，学习强国更是多次力推，对节目给予肯定，新华社评价其“充满诗意，在‘奋斗的时代’传递‘美好生活’的真谛。”

此外，《人民日报》政文部微信、《央视新闻》夜读板块、《中国艺术报》《头条看点》等多家权威微信媒体大号发布节目相关文章，其中《央视新闻》《头条看点》文章阅读量达十万+。《人民日报》政文部对《你好生活》做出充分肯定，文章评论道：“节目倡导关注身体健康，更好发挥青年的力量，将个人的努力融入社会发展的坐标，将个人命运和国家发展联系在一起，投入到国家的建设中。”

而节目在疫情期间为观众送来“远方的美好”与“生活的陪伴”，也得到了《人民日报》（海外版）、《环球时报》英文版、《中国日报CHINA DAILY》等重量级外宣报纸的报道和关注。《人民日报海外版》评论道，“认真生活过的人才知道，他们通过努力换来的不是波澜壮阔，反倒是内心世界的安宁。”这种自在而温暖的节目基调与立意在治愈之余，也彰显了央视综艺频道作为国家级精品文艺旗舰频道在疫情面前的责任与担当。

为“先网后台”探索路径

《你好生活》融合传播数据亮眼“反哺”电视端

从第一期《少年的你》探寻心中的少年，到第二期节目《勇敢的攀登者》在攀登高山之余，积极传递环保理念，再到最新一期《人间珍贵是平常》感知并珍惜现在的生活……《你好生活》首次开启网播先于大屏的播出模式，于每周二在央视网上线，每周三在央视综艺频道播出，成为总台“先网后台”改革中最重要的创新模式之一。数据显示，《你好生活》节目在央视网多终端（网页、APP、手机电视、IPTV、OTT）的视频收视次数达255万，B站上线一集弹幕便突破一万条，评分高达9.8分，选择追剧人数近4万。

节目首期播出后，话题词#你好生活#、#撒贝宁尼格买提式互怼#随即占据微博综艺话题榜第二和第五位。在之后播出的8期节目中，节目主话题#央视你好生活#曾登上微博热搜榜第六，节目相关话题#尼格买提被认成徐峥#、#徐峥回应撞脸尼格买提#相继登上热搜榜第一，#邹市明两个眼睛不在一条线上#登上微博综艺话题榜第八。截至目前，微博主话题阅读已超过1.6亿，相关子话题阅读累计超10亿+。诚如尼格买提所说，“《你好生活》是一档面对青年人的节目，这就注定了我们更多的是要面向网络时代的年轻观众。”

《你好生活》开播之前，许多人认为“先网后台”的具象表现仅仅停留在播出模式的不同，从而更为好奇，节目将如何通过这一概念达到融合传播，增强双屏互动的效果。可以说，作为总台的第一档“先网后台”的节目，《你好生活》承担了优化央视综艺频道受众结构及其观看习惯的使命。

在这一初衷下，节目设计了双屏间的创新互动方式与网络端先行播出再转回大屏的播出模式有效连结。在电视大屏播出时，屏幕下方会根据节目内容节点实时滚动网友的真实留言，呈现出“电视弹幕”的效果。通过青年新生活方式分享的节目风格、年轻化的视听传达及创新融合的传播策略，《你好生活》一经播出就收获了无数青年观众的共鸣与共情，不仅在各新媒体平台均热度不减，对播出平台同时段的收视也起到了明显的拉升作用。

数据显示，尽管提前一天在网络端播出，《你好生活》在电视端CCTV-3播出首期即获CSM52城同时段上星频道综艺节目第一名的好成绩，并且连续多期在同时段综艺类节目排名第一。节目首播同时段平均收视提升32.1%，对15-24岁、25-34岁、35-44岁的年轻观众以及高学历观众均有较大吸引力，这几部分人群的收视率和占比均有大幅提升。

从传播的角度而言，《你好生活》通过网络热度再“反哺”大屏收视，既实现了对年轻观众的有效吸引，与他们分享对生活的热爱，启迪青年人用心发现生活之美和自然之美，又以轻松舒适的节目氛围在一定程度上迎合了电视平台的中老年固定受众，逐渐将双屏的观众慢慢聚拢。《你好生活》对于“先网后台”路径的主动思考，将央视网多终端的平台优势发挥到最大，更成为一次在融媒体层面作出的有益探索，体现着总台央视综艺频道在融合传播上的新思考。

在台网融合传播、互动互补的形式下，节目以其鲜明的节目质感和年轻化的视觉表达，在如今的“高压”节奏下，鼓励观众不忘对生活的热爱，用最真实的生活状态和最温暖的言语带领观众感受这冬日里的暖阳，珍惜生命中的馈赠。