2019-07-16

媒播播：短视频推广营销价值

媒播播结合品牌营销整体定位，持续加快、加强布局短视频产品矩阵，围绕短视频营销提供有效的解决方案，以此承载更多的品牌营销内容，帮助品牌主全面释放营销影响力。

CNNIC特别指出，短视频传播影响力显著提升，已成为互联网媒体中最为流行的媒体类型之一，凭借内容丰富化、信息传播快、互动功能强等特点，成为网上内容传播的重要力量。一方面，传统品牌积极拥抱社交网络，开通官方微博、微信公众号来发布推广信息，扩大传播范围，增强品牌声势。另一方面，自媒体影响力逐渐放大，截至2018年第三季度，短视频平台抖音月活跃用户达到2.76亿。

　　打造短视频广告矩阵品牌营销推广更具效应

　　作为国内最活跃的短视频推广智能营销平台，媒播播去年便推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵，充分围绕视频广告落地页构建标准化解决方案，以此承载客户更多的营销内容，帮助客户提升转化效果。除了丰富的广告产品外，原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播，在引爆品牌的同时，保证用户体验以及广告投放效果。

具备丰富品牌短视频推广执行经验的媒播播负责人强调，作为时下最具传播影响力的营销形态价值，短视频推广已成为移动广告的主流形态。媒播播为品牌主提供短视频平台丰富的视频产品选择，结合海量优质短视频红人KOL资源，实现品牌短视频营销更强的广告冲击力。根据媒播播投放后的广告调研结果显示，品牌认知和参与度提升超出行业均值4倍。

　　智能算法助力精准触达目标用户ROI提升更加有效

　　媒播播拥有强大的智能算法和兴趣标签体系，助力短视频推广内容精准触达目标人群，带来直接有效的投放效果，与此同时帮助品牌主让可衡量的有效播放成为可能。除了形式和算法，短视频的创意尤为重要，媒播播为某服装品牌投放在在抖音的定制短视频广告，充分融入抖音的转场和音乐元素。好的创意能得到更好的用户互动，好的互动能促进广告被更有效的分发，创意和算法以此形成正向循环。

　　对短视频内容的专注是后期达成传播量的基础

　　另一方面短视频内容精品化趋势凸显，从野蛮生长进入到精耕细作的阶段。媒播播从精品内容、垂直内容两方面加大投入：通过头部精品内容击穿圈层，制造更大声量和影响力;通过垂直内容聚焦用户兴趣，深度探索细分领域。在头部内容方面，媒播播覆盖时政、文化、体育、生活等很多个类别。在垂直内容方面，媒播播与超过20万短视频内容创作者达成战略合作，其中很大比例属于垂直领域短视频制作。

短视频推广干货知识点

　　①情感性和创意性的内容是影响用户选择的关键要素

　　短视频已经成为当下人们浏览信息的主要媒介之一，其多元化的内容可以满足不同的用户需求，但什么样的内容才会引发用户的共鸣，使用户传播的范围最大化?媒播播经过相关数据研究得出结论：面对互联网的海量内容，绝大部分的用户都会选择性观看，数据显示，用户感兴趣的短视频的类型中"情感性"因素占比较高的为走心感动、戳中笑点、励志正能量;"创意性"因素占比较高的为生活巧心思/小技能、流失的文化/技艺、脑洞大开。

　　②男女内容偏好特点显著，形成内容多元化平衡发展

　　男性用户更爱财经、体育和电竞版块，偏好更趋向于有实质性的内容版块。他们更专注于赢得长期利益，喜欢竞技博弈带来感官上的快感。女性用户更爱时尚、旅游、美食和生活版块，更着重于情感上的互动和共鸣。由于在乎细节而注重短期收益，容易获得满足感，达到兴奋点。女性适应新模式的能力更强，她们追逐最新的时尚潮流、美食地图、生活技能等。

　　媒播播将短视频推广营销总结为三个关键词--内容原生，技术驱动和用户主动。其短视频推广解决方案具有原生内容、形式多样，主动观看、兴趣覆盖，内容互动、涟漪传播，高效引导、粉丝积累等多维营销价值。平台希望用创新与创意，从品牌内容、品牌呈现、品牌触达以及品牌传播四大维度帮助品牌主达成原生化、生动化、无死角的短视频推广营销效果，实现品牌全面营销战略升级