《超级IP:互联网新物种方法论》读书笔记5

今天我读了第八章的内容，主要讲了IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略。归根结底就是集中形成簇力量，一次性爆发，转化为购买力。下面是一些比较重要的内容。

作者首先通过快闪店介绍了IP簇这个概念。不在同一地方久留的品牌游击法一般只签署超短期租约，采用临时性销售策略，在有限的时间和地域内孵化出具有话题性的卖点，通过限时限量的销售造声势，有效刺激消费，吸引顾客兴趣和注意力，激发年轻人转瞬即逝的迷恋。

快闪店模式是一种簇的打法——积蓄力量，制造话题，万箭齐发，集中引爆，品牌IP集中成簇力量，进而利用空间和时间的扩散，转化为购买力。

超级IP自带势能，这种势能的积累和转化正是以IP生命力的延续和爆发呈现出来的，超级IP势能集中转化的特征方法称为IP簇。

IP必须形成簇的打法，才能在最短的时间内成“超级IP”,形成负成本连接的势能，必须呈现出多内容，多平台，全屏介质输出的态度，方可集中引爆，进而在碎片化信息中博得眼球，给信息焦虑中的用户以明确的方向。《纸牌屋》一天内将一季的内容全部播出就是典型的簇的打法。

IP簇是一次性分发爆点逻辑，不存在势能的延宕与切割转速迟滞。

IP簇的方法核心：

一季一爆点：一次性发布所有单品和聚集，形成箭靶。

一季一养成：开启养成伴随模式，主动规划明星季的唯一差异化和知识特征。

一季一电商：创造商品季，限量首发概念。

一季一连接：通过贴吧，QQ空间，微信公众号，秒拍，微博，运营特色鲜明的季社群，孵化并整合字幕组，时装博主，影视达人，公众号运营者形成社群矩阵。

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