口口相传的RTA到底是啥？

当当当当????~~~

友小盟“走近科学”小课堂开课了~~~

最近很多人被RTA刷屏，这到底是互联网造词能力的又一大伪创新？还是新技术的真突破？本期“走近科学”栏目带你了解下真·RTA（皮一下很开心）！

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随着互联网进入下半场，存量时代获客会变得更加艰难，如何实现高效转化，从而达到最优效果和最低成本，是目前广告主最关注的问题。在这种背景下，友盟+天域RTA（Realtime API）应时而生。

 

什么是RTA？

RTA是2019年媒体广告平台推出的一个新型的产品投放模式，将产品是直投与ADX（Ad Exchange）相结合的一种投放模式，即，每次真实曝光前，广告平台都通过API询问广告主是否参竞，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放，广告主通过不参竞对业务价值无效/低质的流量，达到提升广告主的广告投放效果的目标。

 

当前大部分广告主使用RTA，局限在两个场景：定向拉活，拉新排重。

但是，广告营销中，增长的重点是拉新，拉新本质上是预测新设备的转化意图，需提前知晓一个未知设备的转化率是高还是低，但是，广告主对于存量用户之外的潜在拉新设备是未知的。

 

而在此背景下，必须引入第三方数据服务商来帮助广告主对未知潜在设备进行识别和预测。友盟+天域RTA可以帮助广告主增加转化层级高召回的情况下，通过减少对业务价值来说无效/低质量的流量排除，实现流量的高效转化，帮助广告主在计费层级过滤掉大量的无效曝光点击，从而达到最优投放效果和最低成本。

 

 

友盟+天域RTA覆盖两个核心场景：一、基础营销场景。拉新中，达到拉新激活成本降低，通过个性化拉新，排除无效流量；拉活中，依据客户定制灵活的的“促活场景”模型设计与质量分析，满足多策略拉活人群圈选；

二、深度转化场景，依据友盟+天域RTA独有的优势，深度转化以及后链路数据场景，如付费、次留等可实现保量降本的效果。

 

 

友盟+天域RTA具备哪些优势？

一、高并发数据处理保障：依托阿里云超强工程能力，达到全链路响应小于60毫秒、大于10万QPS和高并发的支持能力，拥有BAT级别的工程，高并发数据处理保障。

 

二、全域数据处理能力，付费、留存后链路数据优化模型建模能力：基于友盟+200万移动应用和890万家网站提供十年的数据基石，以及广告监测产品回收到日均约200亿曝光、几十亿点击以及上百万的转化数据。

利用友盟+全域特征数据，从用户拉新到全生命周期进行建模，且在数据模型的基础上针对每个客户的投放诉求进行高转化用户做专门的定制化挖掘和建模。

三、A/Btest客观评估优化效果，持续迭代：通过A/B分桶方式，在不影响客户日常投放优化的前提下，更直观的单一变量衡量RTA效果，RTA效果清晰评估，并可回流沉淀，持续提升广告效果。

 

多行业验证天域RTA效果，在提升激活率、付费率、次留率等核心指标方面能力十分显著。

目前，友盟+天域RTA已经全面开始开放测试，通过一站式接入，在广点通、头条或多个媒体平台均支持使用RTA的服务。面对流量日趋饱和的互联网环境，友盟+天域RTA可以从“拉新、促活、付费、留存”全场景覆盖，帮助广告主流量价值最大化，达成降本增效的营销目标。

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