【Day 494】中国无IP

文/Nichole  营销/公关

中国无IP。当张总这么跟我说的时候，我第一时间反应：太傲慢了！太偏见了！第二时间，蔫儿了，然后点头，表示同意。

这“第二时间”到底发生了什么呢？以下大概就是我们的沟通内容。

“我们拿着超大一笔钱，去找了JK·罗琳（哈利波特的‘母亲’），人家根本就不卖。”

“打开视频平台，选择‘视频’和‘美国’，清一色的2，3……7,8，除了单部影片续集还有联盟2,3,4啥的。”

“没错，大学时候喜欢的小类型电影《小鬼当家》都不知道出到第几部了，什么《公主日记》《歌舞青春》这种不太好做衍生品开发的也能做到第3部以上，圈粉无数，更别谈什么《指环王》《哈利波特》《蝙蝠侠》《007》等等坐拥无数粉丝的超级巨制......”

反观国内，很少，几乎没有。

我国影视业与国外相比还存在较大差距，特别是在产业链方面。如美国好莱坞，一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链上的每个节点，往往电影衍生产品的收益要高于电影票房本身。

迪士尼作为卡通动漫出身的泛娱乐公司，拥有海量IP储备，从最初由瓦特·迪士尼本人创作出的米老鼠、唐老鸭等经典卡通人物到21世纪风靡全球的《冰雪奇缘》等作品，迪士尼电影永远走在IP运营的最前线。同时，迪士尼也是美国六大电影集团中IP运营最成熟，最早布局全产业链IP运营的公司。迪士尼认为IP不该只是一部电影，或者电视剧。真正的IP运营应该是全产业链的，有一个完整的生态圈。

以《玩具总动员3》为例，电影为迪斯尼带来了11亿美元的票房，但游戏、图书、DVD、版权和授权等领域为迪士尼带来了87亿美元的收入。早在2012年的时候，迪士尼就已有超过四百个动画和电影形象，为其打造超长的产业链提供了坚实的基础。如今迪士尼已经成为了一个典型的“品牌乘数型”企业，即为已有IP品牌打造电影完成第一轮盈利，再通过电影的成功进行周边产品开发，形成第二轮利润，形成了由“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈。

是的，望尘莫及。

这就回到前面的问题，拿着再多的钱去购买罗妈妈的《哈里波特》，咱买得起么？换句话说，有价么？真正的IP确实是无价的。

像好莱坞这种如此成熟的产业链在中国的电影市场上还尚未形成。

因此，我们的影视业在未来的产业发展中，要不断拓展影视作品的利润点，打造一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的成熟产业链。

至少得这么尝试。