聊聊最受开发者欢迎的广告样式：激励视频和互动广告

移动广告样式从素材形态区分，可以分为图文和视频样式两大类。如果说到近年来比较受欢迎的广告样式，那无疑是视频样式中的激励视频+互动广告了。

首先，互动广告是大势所趋。

互动广告是一种交互式可试玩的视频广告，用户无需下载，即可在广告中提前体验游戏玩法或应用核心功能。这种在用户下载应用前主动提前尝试深度互动的广告形式，可以极大地增加用户参与度并提升开发者的广告收益。不难看出，目前互动广告对于用户和广告主双方，都是一种更为高效的广告推广形式。

纵观移动广告样式的发展，我们经历了从Banner到图片再到视频的发展过程。广告总是在向着更加丰富、生动及友好的方向去发展。而我们相信广告一定会向着互动广告的方向发展，移动广告将完成文字、Banner→图片→视频→互动的链路升级。

深究其背后的原因，除投放大环境趋势外，自然是因为这样的广告模式能让用户在下载或购买前，提前体验到产品的精髓，提升了下载用户的精准度，第二个重要的因素，就是技术革新使然。

相信大家还有印象，在多年前互动广告的推出初期，受限于技术等方面原因，互动广告的制作成本、可扩展性、便捷性都一定程度阻碍了其发展。近年来，随着技术的发展互动广告的门槛才得以降低，实用性进一步增强，广告主们的需求才得以满足。

穿山甲也将互动广告作为广告产品样式发展的重点，进行不断探索，我们相信，互动广告将会改变全球广告的市场格局。

其次，激励视频+互动广告，从用户体验和广告展示及转化效果层面也明显优于一般视频广告样式。

严格意义上讲，互动广告其实是一种素材形式，素材形式包括文字广告、图片广告、视频广告、互动广告等，广告样式一般指的是信息流、开屏、激励等具体广告前端呈现方式，广告素材和广告样式是结合关系，而非并列关系。目前穿山甲可提供激励视频+互动广告的样式（互动广告一般在激励视频播放之后直接弹出），在互动广告之外，也享有激励视频的优势。

互动广告前期从游戏行业兴起，更倾向于让用户“提前尝试游戏玩法”，因此多被称作“试玩广告”。但目前，这种素材形式已经广泛运用至各垂直行业，展示创意也不仅局限于“玩”，而存在更多“体验”与“选择”，因此以更广泛意义的“互动”来定义穿山甲这种新型广告素材形式，二者本质上指的是同一种广告素材样式。

穿山甲互动广告优势

• 更强跑量能力

作为唯一能够让用户触发互动、深度体验的广告素材样式，互动广告大幅提升了前端ctr*cvr与竞价能力，从而保障广告主的跑量。同等预算下，使用互动广告能够拿量更多，反之，相同拿量策略下，互动广告的出价更低。

这里是广告主们最为关心的转化效果，穿山甲数据显示：在相同的广告位置下，互动广告的转化率比一般视频广告的转化率平均提升300%。如某咨讯类广告主在同等出价下，ctr*cvr相比普通素材提升400%。

注：CTR (Click Through Rate): 点击率 ，CVR (Click Value Rate): 转化率

• 更长生命周期

相比于传统图文、视频广告，用户通过互动广告主动体验后下载或进入落地页。转化更精准，延长计划LTV。

• 更便于素材优化

相对于单一展示页面的素材，互动广告通过用户互动过程，可以精确记录每一次点击、交互流程的数据。一旦获得埋点数据，广告主即可基于数据发现当前素材的问题，从而优化互动路径，便于迭代素材，获得更高效转化。

• 更高效制作产能

互动广告素材的制作向来是广告主的一大难题。广告主一般选择自行定制H5或者制作外包，然而花钱又费时、研发要求与技术难度也很高。现在，穿山甲推出的两大制作利器，可助广告主资金投入少、制作耗时短、人力成本低，大大提升素材制作效率。

1. 互动模板库：适合新手熟悉基础互动样式，快速产出素材；
2. 互动视频工具：适合进阶客户定制交互逻辑，孵化专属创意。

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