“不务正业”的苹果 偷偷在游戏上赚了几十亿

提起苹果公司，很多人第一时间想到的这是一家卖电脑，卖手机，卖平板电脑，卖智能手表，卖 iPod ，总之就是卖硬件产品的公司。不过，就是这样一家公司，却偷偷在游戏和应用等服务上赚了近60亿美元。

就在4月27日，苹果发布了截至3月26日的2016财年第二季度财报。绝大多数人的关注点都在与其利润下降了，认为苹果前景黯淡，自2013年开始的增长神话破灭，净营收505.57亿美元，同比下降高达13%。

而且财报还显示，苹果在原本飞速增长的大中华地区也出现了与往年截然不同的结果，第二财季营收仅为124.86亿美元，较上一财年同期的168.23亿美元也下降26%。

然而在一片唱衰苹果公司的时候，或许我们还能在财报中发现一些其他的讯息。所有下降的业务全部是硬件销售，iPhone下降18%，iPad下降19%，Mac下降9%，这或许符合了之前许多分析师的预测，iPhone6s的销售的确不尽理想。但是值得注意的是，纵然是硬件销售一片绿的情况下，苹果的服务营收仍获得了20%的同比增长。

从高盛分析师 Simona Jankowski关于苹果用户ARPU的数据可以看出，苹果的服务营收包括音乐，TV以及应用游戏等收入，其中，第三类占了总量的86%。而这一数据，放在中国地区，由于苹果关闭了电影和图书等服务，比例只会更高。

近年来手机游戏的兴起也是有目共睹的，而作为最大的手机游戏应用商店之一，App Store三七分成所收取的利润是非常巨大的。同时这两年中国用户逐渐培养起来的正版意识和愿意为手机游戏付费的习惯，中国市场方面的提升是非常迅速的。

就在前一段时间，App Annie发布的信息显示，2015年App Store中国区的收入首次超过日本，共计34亿美元排名全球第二，预测2016年更会增长到46亿美元。单单游戏类的下载量更是在2015年达到了27.72亿，占总下载的42%。

而且App Annie指出，尽管App Store中国区收入一直在增长，但从2015年第一季度至第二季度，这一增速达到了近2.2倍，而随后也保持着极高的增长率。数据还显示，中国区App Store的收入增长主要来自应用内购，尤其是少数几款手游，包括去年霸榜许久的《梦幻西游》和《Here Moba》等。

尽管如此高的营收，但中国地区App Store的收入仍要比美国区低30%，在加上和中国的游戏营收差距并不是太大的日本，仅这三个地区就为苹果创造了不低于30亿美元的销售额。

苹果本身并不是游戏制作公司，可是它拥有巨大的用户基数和平台，不考虑在其平台上架涉及到的开发者账号，申请等有可能会造成付费的因素，单是应用游戏的付费和内购苹果就会抽取其中的30%。可谓“我们不生产游戏，我们是游戏的搬运工。”，只是这个搬运工可能赚得比生产者还要多。

除了App Store应用游戏上收入的增加以外，对比去年同期的数据，我们还可以发现，在利润大幅下滑的背景下，苹果投入在研发上的费用不降反升，除了流传已久的汽车传闻以外，最有可能的就是用来开发VR设备上。

就在年初的电话会议上，苹果CEO库克回答提问时就曾表示：“至于VR，我不认为它是一个小众产品。它很酷，一些应用很有趣。”这似乎是一个信号。

而且早在2014年，苹果就曾发布招聘APP工程师的消息，明确要求求职者必须具备3D图形、VR、AR经验。同时还把一直致力于HoloLens音频硬件的研究的微软前工程师尼克?汤普森招致麾下。

另外，苹果还在2013年和2015年分别买下了PrimeSense和Metaio两家企业。前者开发过Xbox Kinect，后者则以开发过大量知名AR产品，拥有先进技术闻名。

从这些消息可以猜测，苹果对于VR的企图不是单单说说而已。而VR设备在适配了苹果自家的硬件产品之后，除了对影音方面的促进以外，还有一项巨大的优势，就是在移动端和PC端对VR游戏的支持。这一点在将来，也许也会成为苹果在游戏方面另一个“摇钱树”。