九粒珍珠和一根金线(2)

用5W2H来看社群

一群（ how much ）符合某些标准的人（ who ）以某种形式（ how ）集合在一起，通过某个平台（ where ）在某个时间点或阶段（ when ）借助某些工具（ what tools ） 做一些事情或项目（ what things ），为了某个目的（ why）。

通过这样定义，就把其中各个要素拎出来了。比如你要办社群，那就针对其中每个要素都考虑清楚。

03. 用5W2H来分析新媒体

当我们去分析一个公众号或者微博号时，也可以用5W2H。这是我总结的新媒体5W2H模型：

谁（ Who ：哪个作者或创作团队），怎么创作（ how ），什么形式（ What Kind ：如文章、音乐、视频、漫画）× 什么主题（ What Subjuect ：如衣食住行用学乐养）的内容（ What ），以什么名字和标签（ who ），发布在什么平台（ Where ），通过什么渠道（ where ）和方法（ How ）传播，给谁（ Whom ：读者或用户）看或听，从而给受众提供了什么样的价值（ How Much ），为了什么目标（ Why ：品牌、销量和收入），花费多少成本（ How Much ：时间成本，金钱成本），赚到多少钱（ How Much）。

who how to do what things （with whom） by what tools and how much money @ where # when for why.

谁，怎样，做，什么事情，和谁，用什么工具，花费多少成本，在什么空间，在什么时间，为了什么目的。

who = 动作的主体：人/组织

how to = 形式/方法

to = 动作指向

do = 动作

what things = 事情/活动

with = 和/联系在一起

whom = 关系网中的人

by = 利用

what tools = 一切用以生产和生活的物品/工具

and = 加上/耗费

how much money = 成本

@ = 在某地

where = 地点：现实空间或虚拟空间

# = 在某时

when = 时间/阶段

for = 为了

why = 目的/意义