联机共读11期-7.2-陆佳

互联网营销手段改变了“我知道我的广告费至少有一半浪费了，但我并不知道是哪一半”约翰沃纳梅克的经典名言

那么现在不管品牌，内容，还是流量可以跟踪到最后的转化，也要求有更高的转化效率，市场总监对自己在转化，产品技术思维方面的要求也越来越高。

要能挑逗起用户的情绪，还要能操纵用户的行为。

品牌定位的几种方法

-对立型定位

饱和市场适合针对竞争进行差异化定位

人无我有或者人有我优

-usp定位商品独特性利益定位a就用b的句式，这个思路也影响了现在很多产品思维

-升维定位创造新的战场的定位法

找准定位后如何强化定位

视觉符号强化

越来越多互联网企业文字就是logo，记忆点最重要，过度美化没有必要。简化是整体大趋势。

实体产品品牌是要融入产品包装的，而互联网产品整体从产品设计中也需要考到这些问题。

关于明星代言，差异化的形象结合以及一定力度的广告出街才能更大程度的利用到明星资源。但是还有很有公司员工，某一层面的用户的品牌传播案例，这里面还是要关注个人选择和群体选择的差异，以及品牌定位的契合。

听觉符号，除了朗朗上口，就是说人话。另外各种可以利用的点都不能错过，比如做题的app中题做对啦就非常重要。最近在看教育产品，我们新上线的有道数学就在用户答对了的交互上也做了很多尝试。小朋友对于这样的互动会非常买账。