《迷恋》莎莉·霍格斯黑德-注意力价值

金鱼的注意力

互联网时代人的注意力跟金鱼的9秒注意力很像，如果在9秒钟之内不能吸引到用户，用户就会像金鱼一样游走了。

可以用吸引金鱼的方法，来去思考如何吸引用户。

传播面临的3大问题：

注意力分散：你的受众并没有集中注意力

吸引用户注意，并保持其注意力

竞争：其他品牌也在后来居上，并且超越你

放弃原有策略，花大量的时间和金钱追求更好，而是找到令你与众不同的特质，然后有的放矢。与众不同比超越更重要。

商品化：人们会相当然的认为你与其他同类产品如出一辙，没有什么本质区别

如果，你仅仅是一种商品而已，没有人谈论你，没有人推崇你，那么除了降价，用户找不到更多的付钱的理由。

传统的营销方法

1.覆盖尽可能大的人群（渠道）

2.重复最大量的次数

3.促销信息

这样会伤害品牌，让用户未来不想再与你的品牌发生联系。

这个观点跟李叫兽的注意力观点，如出一辙。

1.李叫兽讲的是如何在嘈杂的地铁站吸引用户，“金鱼的9秒注意力”。

2.叫兽在“5种社交货币”中讲到的“寻找谈资”。

原来叫兽果然是看了营销和心理学方面的很多书籍。

回想一下当时“卫龙辣条”做的比较成功的营销策划案，

都不是突出产品的特性，而是切入到用户的社会属性，提供谈资，提供情绪上的体验。

回想一下小密圈，初期的时候投入了广告投放，但是效果微弱，后来就放弃了广告投放。

现在火了，也不是因为“推广”，而是提供了“专长”。