柯达：巨人之陨

“据柯达公司最新发布的2017年三季度财报显示，柯达公司的GAAP净亏损高达4600万美元，而去年同期公司取得了1200万美元净利润。因此柯达不得不做出裁员 425 人的决定”

---

在数码影像技术的冲击下，传统胶卷的辉煌时代早已一去不返。黄色巨人在2012年申请破产保护后，Kodak曾经辉煌的金色招牌早已不再闪亮。看到这则继续裁员的新闻，我不经想到柯达倒下的原因仅仅是数码影像技术的冲击吗？为此，我决定扒一扒其中的缘由。

数码技术曾经的先驱者

一般人或许不知道，世界上第一款数码相机是由柯达工程师史提夫·撒森(Steve Sasson)发明的。他几乎是凭借一己之力，于 1975 年完成了数码相机的研制。那是一个烤面包机大小的原型机，能生成1万像素的黑白照片。可惜在传统胶片盛行的当时，这一发明并为得到公司高层的重视，甚至对史提夫说到：“这玩意儿很可爱，但你不要跟别人提起它。”（That’s cute but don’t tell anyone about it.）。随后将该技术雪藏，仅在航天领域小范围使用。

Steve Sasson和原型机的合照

一年后，柯达著名的科学家布莱斯·拜耳（BryceBayer）发明了拜耳滤色器, 该滤色器使用了由红绿蓝过滤器组成的马赛克布局，这使得采用单个CCD或CMOS光传感器就能拍摄出全彩色图像。目前几乎所有的数码相机、摄像机和手机摄像头都在采用这一技术，拜耳也被誉为“数字图像之父”。

布莱斯·拜耳及其开发的拜耳滤色器

1991年柯达推出全球首台商用单反相机DSC100，这台相机以尼康F3为机身，具有130万像素。但限于技术发展水平，没有内置的存储设备，需要在拍摄时拖带外置的200M存储单元（DSU），在存储单元上还带有一块小型的LCD屏幕用于照片回放。整机重达7公斤，售价更是高达25000美元。即使有这么多不完善的地方，该相机的推出也引起了当时影像界的轰动。

柯达DSC100

1995年柯达发布首款傻瓜型数码相机供非专业摄影者使用，开始涉足民用数码相机产业。2003年9月，柯达正式宣布放弃传统胶卷业务，向数码拍照领域全面转移。2004年，柯达推出的400万像素的数码相机EasyShare-One。2005年，又推出了世界上分辨率最高（3900万像素）的专业数码相机KAF-39000。

柯达EasyShare-One

柯达KAF-39000

2013年，柯达破产后，曾向包括苹果、三星和 Facebook在内的12 家公司出售了近1100项的数字图像专利技术，可见其拥有深厚的技术积累。既然柯达一直紧跟数码影像技术的发展，甚至在初期还保持着领先步伐，那么什么导致了柯达的溃败呢？

死守传统，拒绝转型

柯达是做传统相机和胶片起家，从照相机，到胶卷，再到冲印店，早期行业老大的地位几乎无人可以撼动。当数码技术悄然兴起时，柯达参与了技术的研发，也在数码相机领域进行了发展尝试。但此时公司传统业务仍然在轻松赚大钱，数码业务未来会成为市场的主流，但那也仅仅是遥远未来，缺乏紧迫感。此时公司很难有决心把资金投入、研发重心和产品转化转移到数码业务上来。公司经营光靠死守传统的胶片制造盈利，并没有开拓其他业务市场，直到2003年底才全面转移到数码影像方向。

此外柯达具有市场竞争力的核心技术是化学胶片制造。虽然前期在数码影像技术上起步早也有一定的积累，但是在光学仪器和电子原件的制造技术上并不擅长。前期没有对相关技术投入进行研发，当真正意识到数码时代全面到来时，与日系的尼康、佳能等转型早的相机公司在光学仪器和数码元件的制造技术上相比，已经落后太多。只能试图靠收购现成的企业，购买外部元件进行相机的组装生产，其产品成本高，利润低。据统计柯达的数码相机曾经做到北美市场占有率第二位，但利润率只有2%。而全球其余大部分市场还是被主打高性价比和好看实用的日系产品占有。

日系数码相机

反观柯达传统胶片业务的主要竞争对手之一日本富士，很早就认识到其在数码相机领域没有核心的竞争力，将发展的重心调整到医疗设备、光电数码影像、印刷以及高性能材料等领域，这些新的重点发展领域能很好地融合富士胶片的现有技术和新技术，并且具有巨大成长潜力，从而成功转型。即使是国产的乐凯，也从传统的感光材料制造商转型为高性能膜材料、数字印刷材料、数码影像材料和新能源材料的研发、制造企业。

富士印刷设备

定位不准，错过机遇

柯达一直沿用传统相机制造的思路，将相机当成专用拍摄工具，早期的数码相机产品工业气息浓重，不好看也不好用。没有意识到数码技术的发展，已悄然改变了人们的需求。摄影拍照不再是注重专业设备的技术活，性价比高、携带方便、好看易用才是现代消费者所追求的。

当时马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）还没有开始构建他的社交王国Facebook时，柯达公司就意识到了人们有分享照片的需要，为此在2001年还专门收购了名为“Ofoto“的照片分享网站，改名为“KodakGallery“，为用户提供了在线发布和分享照片的功能。可惜后来没有更进一步继续在上面投入更多精力，推出交友评论等网络社交功能。因为该网站仅仅被柯达定位为“吸引客户冲洗相片”的一种推广渠道，没有跳出相片作用是冲印出来留存回忆的思想束缚，没把数码业务当成一个新的市场来经营。

如梦方醒，大势已去

现今，柯达的胶卷在电影业仍有一席之地，很多导演依然偏好使用传统胶卷拍摄，不过随着数码技术的优势日趋显现，这一市场估计也不会长久。

柯达电影胶片

继富士和宝丽来之后，柯达也开始进军这一产业，推出了拍立得相机Printomatic。此外还有结合了数码与胶卷的特性推出了Super 8 摄影机，并提供相应的胶片冲印和数码扫描业务。可惜毕竟是小众产业，很难重现当年的辉煌。

柯达拍立得相机Printomatic

柯达Super 8 摄影机

现在柯达全面进军商业影像业，为企业提供产品包装，功能性印刷和定制冲印等解决方案。2015年曾短暂的让公司扭亏为营，但从现在新闻来看似乎也发展的不顺利。

柯达商务影印服务

只能说柯达发明了数码相机，却死在数码时代，真是让人唏嘘！