我在阅读《品牌思维》这本书时的思维闪光

书名：《品牌思维》

出版社：古吴轩出版社

最近看的书比较杂，其中有一本叫做《品牌思维》的书，作者是国外的大牛，曾经的百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌的首席战略官。读的时候有不少思维闪光。

我读这本书的原因：我们生活在一个商品经济的社会，商品经济是我们绕不开的门槛。我们的现代生活不得不和各种各样的品牌打交道，从苹果手机到红牛饮料到康师傅方便面。我们没想到一个产品的同时，基本上也会联想到在这个产品里最出名的那几个品牌。可以说，我们现代生活是被各种各样五花八门的品牌围绕着的。那么正如我常说的：每个人都应该在和自己生活密切相关的知识上知道的更深入一些。知道这些知识，绝对能在你的生活中用得上。与其说这是一篇介绍如果打造品牌思维的说，不如说是揭秘了那些大品牌如果从像我们这样的普通消费者中把钱骗走还让我们心甘情愿趋之若鹜的书。对于普通消费者理解品牌背后的原理，拒绝冲动消费。只有懂得那些套路，才不会轻易被套路。

我觉得可能用的到的地方：一般来说，读一本实用类的书要与个人成长有关联，在现代社会个人品牌是一个人很重要部分。曾经有一句劝人自律的话叫“一个人要像一支队伍”，那么对于现在的人来说，你的一生就是在经营你的个人品牌。顶级的人就像书里说的顶级品牌一样，比如我们的马云爸爸，他演个电影都给淘宝系带来不知道多少流量，这是因为马云这两个字已经成为了顶级品牌。而《品牌思维》这本书中介绍的最重要的部分就是打造顶级品牌的思维：既“拥有最高使命”、“渴望与归属感”、“非销售行为”、“从神话到意义”、“产品才是核心”、“因梦而生”、“成长永无止境”。

在读这本书的过程中，我的思维总会有一些闪光，这些闪光和我的现实经历和对商业行为的理解互相印证。

比如书中说21世纪是的品牌模式是顶级品牌模式，所有的品牌在营销上都在往顶级靠。我第一时间想到的是之前看到的一个全英文名的钻戒品牌，这个品牌主打的广告是“男士一生只可以定制一枚的求婚钻戒”然后所有的营销都往非常国际化的范儿去靠。它造成的是一种错觉：“这是一个国际化的大品牌钻戒，而且现在已经进入中国。”如果是不明真相的人，可能真的会被这种国际范、唯一、求婚、钻戒这些因素打动，但查了它的注册信息的我知道这家钻戒品牌背后是个本土公司。但不管怎么说，这家钻戒一开头就是冲着顶级品牌的模式去的。

书中还提到了现在的品牌都是文化和商业合二为一。这点在国内国外，我都能举出例子。国外的话，最明显的例子就是苹果。苹果是一种品牌么？不一定，可能苹果还是一种信仰。当一个品牌具有某种信仰的时候，那么就不能以简单的商品经济的罗辑去看它，因为购买这个品牌的产品还是某种意义上的“宗教行为”，这就像中世纪的人趋之若鹜的去买教皇颁布的赎罪券一样。当然，任何品牌都不会公然宣称自己是某种宗教的，它们会用个更委婉的说法：品牌文化。但实际上，多读一些书的你一定会懂，文化、主义这些东西，在某种意义上和宗教并没有太大的差别。

书中其他我非常认可的观点还有：

在这个人人都买得起奢侈品的时代，购买能力不再是区分社会地位的手段而知识成了区分社会等级的新型工具。换句简单点的话说就是买得起爱马仕只会被当做土豪，反正咬咬牙多花点钱也就买了，但是能说得出爱马仕的设计要素，好在哪里，懂爱马仕的历史沿革等知识，才会被当做经常购买爱马仕的人被高看一眼划分到上层社会。

人们在眼前需求得到满足之前，是不会去更高阶层寻找新需求的。这就像马斯洛的需求理论里说的那样，通俗点只有吃饱了饭的人才会想去吃好饭。就好比现在是个知识付费的时代，为什么以前不能知识付费呀？因为以前知识还是匮乏嘛，人们免费的都没吃饱，或者免费的就刚够吃了，怎么会花钱吃好的。现在网上的知识泛滥了，充分满足了，所以才要吃付费的，经过精心挑选的。

和上面一样优质的观点书里还有不少，我也只是初步的读了一下，觉得确实有些启发。

当然，书中也存在一些不足，比如与时代挂钩的新案例少了些，在中国出版却没有做一些本土化的修改（本土化上我感觉《人类简史》和《未来简史》就做的很不错。）不过依然还是本值得学习，值得深入思考的书。

推荐读者人群：公司管理者、个人创业者、经济和管理相关专业的在校学生、网店经营者以及有志于打造个人品牌的个人学习者。