201709《从0到1》的读书笔记
作 者：彼得.蒂尔，布莱克.马斯特斯
作者简介：
彼得.蒂尔，硅谷著名的创业者，曾在1998年创办了PayPal，并在2002年以15亿美元出售给eBay。后专注于金融投资和创业投资，曾投资过Facebook等著名企业。
布莱克.马斯特斯，2012年在斯坦福大学法学院就读时，选修彼得.蒂尔的“初创企业”课，把课堂笔记发布到网络后引发200多万次点击。这本书就是根据这份笔记修改、编辑成的。
关于本书:
本书《从0到1》是最近两年最火的商业畅销书之一，它不是一本单纯讲述创业方法论的工具书，而是一本创业哲学书，书中对创业圈的很多流行观念做了深刻的反思。这本书出现之后，很快就被扎克伯格、埃隆.马斯克、徐小平、刘强东等商业圈大佬推荐。
核心内容：
在传统时代，成功企业的商业模式是一个1到N的过程，也就是在现有的基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有、从0到1创造市场的过程，要实现这个过程，必须规避竞争、建立垄断。
1、经济学对市场竞争的鼓吹误导了创业者，竞争其实会扼杀创新
1）彼得.蒂尔年轻的时候，曾痴迷于竞争。斯坦福大学法学院----年年奖学金----三好学生----书记员失败----创立PayPal。竞争造成的可怕后果。
2）竞争会让你把注意力都放在竞争对手身上，忽视了自己的发展。谷歌、微软两家公司竞争，而2013年，苹果的市值比谷歌、微软加起来都多。
3）竞争还会造成非常低水平的重复和跟风。你看现在的智能手机市场，每年出的品牌越来越像，处理器、摄像头、指纹解锁，几乎都一模一样。大家都在低水平地重复过去的策略，没有人有空创新。
4）经济学家对竞争的推崇，其实源于物理学。但实际情况是，商业世界是动态的，无法像物理模型那样不受干扰，所以这个理论是错的。
2、创业成功的标志是建立垄断，垄断才是达到从0到1的秘密。
1）美国所有航空公司每年运送几百万人，这为美国创造的价值比谷歌要更大。但谷歌的市值比所有航空公司加起来都要高。原因在于航空公司是竞争激烈的，而谷歌在搜索领域是垄断的。
2）普通人很少感觉到谷歌垄断，是因为谷歌把自己打份成一个弱者。
3）垄断可以为创新带来空间。谷歌因为处于绝对地位，不担心其他竞争对手的追赶，有充分的自由和空间去探索更多的可能性。比如无人驾驶、人工智能。
4）创新必须放弃短期利益，追求一个长线的目标。从这个意义上来说，只有垄断才能实现创新，才能创造创新所需要的不看短、看长的环境。
3、要想实现创新，要避开主流的创业方法论，走完全相反的路。
1）要实现垄断，必须要有专利技术，而且这种专利技术必须要比竞品好出10倍以上。
2）一个好10倍以下的产品，在执行层面要从小切口入手。比如Facebook，从哈佛大学的校园起家，第一批用户是哈佛的大学生，然后扩展到其他的常春藤大学学生，一步一步面向社会，这是一个一步一步扩张的过程。
3）需要注意规模效应。
4）形成内容生态系统，可以帮你打造品牌优势。苹果之所以在全球智能手机市场独领风骚，不仅是因为苹果的专利技术或者产品设计，更重要的在于，它有一个内容生态系统，有了亿万用户之后，会有很多开发者在苹果手机的系统里开发应用软件，这都能帮助苹果公司扩大自身的优势。
金句：
1、竞争会让你把注意力都放在竞争对手身上，忽视了自己的发展；
2、不存在完美的市场均衡，在经济理论之外的现实世界里，每个企业的成功，恰恰是因为它打破了均衡，它做到了其他企业不能做的事情，也就是从0到1的事情，而不是它跟其他企业做一样的事儿。
3、谷歌把自己定义成什么，取决于什么能给它省去麻烦，不被人攻击是垄断。你觉得它不垄断，是因为它成功转移开了你的注意力。
4、如果你不处于垄断地位，你就只能着眼于短期的利益，不可能对未来进行长期规划，所以你每天都是在苟延残喘。
5、要想实现垄断，要避开主流的创业方法论，走完全相反的路。