区块链内容平台探索能够给传统平台带来哪些启示？

内容平台改革迭代

        最近，区块链内容平台动作频频，势头正猛，力场、币乎、财路争相改革，一场关于内容平台的大战正在拉开序幕。这场大战的背后，实际上是对区块链内容平台发展的进一步探索，同样也折射出对内容平台发展的迷茫。

        新年伊始，行情就毫无预兆上涨，而且2020年是公认的区块链发展的重要一年，牛市已经初现端倪。这对于内容平台来说，既是机遇也是挑战，如果想要通过牛市实现跨越，累积更好的资源，就必须在牛市来临之前完成平台布局，确定发展方向和模式，就显得尤为重要。

        或许，这正是目前三个平台加紧动作的重要原因。

        这次改革动静最大的是力场，3.0版本正式推出，不只简单迭代了2.0的版式，而且在点赞收益玩法、通证激励方式、板块划分、平台布局等多方面进行了颠覆。突出了话题、短文的地位，增加了圈子数量，改变了通证分配原则，还增加彩蛋等趣味玩法等等。可以说，力场完全打破了过去的板块思路，重新构建新的发展模式。

        币乎一直在默默地改变，除了不断迭代的“好文算法”外，不经意间，币乎已经增加了入门、币吧等板块，在PGC内容和社交属性上进行加持！年前咕噜在币乎的直播中重点公布了币乎改革的内容，包括：1、增加PGC的内容入口，2、新作者扶持计划，3、好文算法升级，4、KEY的消耗场景（广告投放）。

        相对而言，财路可能要显得温柔一些，之前最大的动作就是关于通证的回购兑换，实际上，财路一直也在默默发展，强化币吧和广告，并且其“海螺”生态发展良好。

        三家平台都在按照各自的定位，不断调整平台的容量、发展的重点和生态应用。三家平台在保持各自优势前提下，积极探寻自身弱点的弥补方式，不断推动平台向用户更加满意的方向前进，在区块链内容平台的发展探索中不断迈出新的步伐。

改革后，同质化倾向明显

        区块链内容平台拥有传统平台没有的优势——通证，发挥通证的激励作用，使平台和用户贡献价值的利益直接变现，实现平台和用户之间的双赢。实际上，这已经在很大程度上解决了内容平台最大的问题。

        然而，新的解决方案总是会伴随新的问题出现，通证作为良好的解决方案，那么，对通证的激励方式也就成为新的矛盾点。

        我们就可以看到，在三家平台中，各自的通证激励有很大的差异，所表现出来的作用也不尽相同。

        力场和币乎引入“能量”限制，根据能量分配来制约点赞，再根据点赞情况来进行通证分配。而财路则直接以点赞数量作为标准，进行衡量。

        这两种点赞机制也是目前采用最广泛的机制，而通证在两种机制下又表现出不同的效应。具体说来，

        币乎，以锁仓权重决定点赞收益，也决定文章热门，当然也就决定了通证收益。币乎的方式，可以说完全成为资本的游戏，突出了资本投入的收益和作用。这种方式的优势是，可以吸引资本青睐，自觉实现通证的市值管理。但是劣势也很明显，完全沦为资本的附属，使好文无法走到前台，也失去了贡献衡量收益的公平性，同时，使好文以及新人无出头可能。

      长期下去，必然会影响币乎内容的质量和平台的价值！

        力场，同样采用了锁仓决定权重的模式，但是增加点赞数量，来稀释权重的影响力，再加上圈主暴击，和精选的人为干预，实现比较平均的分配。这种方式，使每个场东都有机会出头，有利于好文，也有利于新人出头，但是，对资本投入者显得重视不够。这样下去最大的弊端就是“平均主义”、“大锅饭”严重，无法体现通证需求，从而影响通证场景需求和价值、价格的提升。

        财路，相对而言，财路通过节点、精选、热门等方式，在这方面有比较高的平衡。但是，由于通证没有上所，所以不太好评价。

        正是因为各平台弊端明显，影响平台长期发展。因此，各自都做出了多方面的探索。

        但是，从上面改革的内容，以及目前平台的情况，我们看到三家平台的改革“同质化”倾向非常明显！

一、相互学习借鉴中产生的交叉线“同质化”

        首先从力场的改革中我们发展，倾向于权重的力量，长文短文合并，实际上减少了点赞数量，将热门放到重要位置，而热门主要是以点赞收益决定，这就将权重放到了重要位置！在一定程度上，这是在向币乎靠齐，借鉴币乎对资本重视的模式。

        再看币乎，在新的改革中，将突出新人扶持和引入荣誉的影响因素！以此来满足平台多层次用户需求，和平台多角度发展，打破“资本”一家独大的情况。这种做法，我们在力场中使非常熟悉的，也就是说，币乎实际上借鉴了力场的很多做法。

        财路也引入了相当于荣誉值的“财路指数”，通过用户活跃度决定“指数”高低，以此衡量用户在财路的贡献。

        因此，在三个平台的改革中，我们看到了“你中有我，我中有你”的同质化发展方向，按照这个模式，未来，三家平台在通证激励上将表现出比较一致的方式。

二、内容同质化

        力场目前突出了话题的作用，币乎和财路都不约而同地增加了“币吧”，这个和力场的“话题”有异曲同工之处：

        一方面，突出了内容的分类和主题化的作用，为不同内容的讨论划分了明确的区域，有利于相同话题的相互交流，可以增加内容的话题性，向更加深入的方向发展，有利于集中更加优质的观点和内容，这对沉淀优质内容很有好处。

        另一方面，则是增加了平台的社交属性，有利于相同话题的交流和讨论，同时也可以在讨论和辩论中增加用户的活跃度和粘性，将“群”的作用发挥出来，满足用户社交需求。

三、板块同质化

        三个平台都都设置了“精选”、“热门”板块，一方面，通过人工“中心化”干预（精选），推荐部分好文，为好文及作者提供展示机会，使更多好文被发现，提供一个好文展示更加公平的环境，也间接实现扶新。另一方面，通过“去中心化”方式（热门），通过点赞、收益等来实现用户自主选择好文的机制，为资本提供机会的同时，也为受欢迎的好文提供展示机会。

        三个平台在版式上的选择，实际上是为了从多渠道为“好文”提供更多的机会，各种选拔机制相互补充，更加全面地鼓励好文产生。

        好文是内容平台的基石，在这方面理应设计更加广泛的好文投放渠道，鼓励更多好文的产生，使平台沉淀更多好文，增加平台的价值。

        “同质化”的本质，是三个平台在相互学习和借鉴。一方面都在限制自身发展的问题上不断地探索解决方案，寻求更加良好的发展前景，从另一个角度来说，实际上也看出了对区块链平台发展的些许迷茫，谁也不知道怎么做才是最好的，都在自己理解的基础上不断摸索，而摸索出来的成果被借鉴也就在情理之中了。

求同存异的发展思路

        如果仅仅是向相同化的方向发展，那么，要么三家平台合并，要么一家活其他消失。所以“同”仅仅是发展探索中需要经过的路途，而非结果。

        这三家平台实际上都非常清楚这个道理。所以，我们看到三家平台“求同存异”的发展思路。

        首先，从定位上来看，三家平台各不相同：币乎——内容垂直平台；力场——赋能公链；财路——孵化平台。

        其次，从生态布局来看，币乎发展了Mykey钱包，拓展了通证key的应用场景，力场又公链节点作为支撑，财路有“海螺”生态作为补充。

        目前来看，三家平台各自优势也比较明显，且正在发展壮大当中。

        但是，从三家平台的实际情况来看，也有一个致命弱点：人员重复、内容重复！三家平台目前入驻的用户，尤其是作者，大多是同一批人，写作内容也多半采用的分发模式，对读者而言，无论进哪家平台看到的内容大都一致，没有多少区别。

        实际上，这些问题并不只是内容平台面临的问题，也是整个区块链领域面临的问题，随着区块链影响力的加大，这个现象会有缓解。

        未来，三家平台如果要在内容上有竞争力的话，应该会在这个方面出台更多政策，比如签约独家发布或者首发作者，寻找打造不同类型作者等等。

结语

        改革是平台发展的重要途径。不断发展问题、解决问题，是平台向纵深发展的基础。力场、币乎、财路都深谙其道，按照自己对内容平台的不同理解不断革新。目前三家平台各有优势，其发展大有三足鼎立之势。最后会是百花齐放欣欣向荣，还是一家独大笑傲江湖，需得看后续发展。

                不过个人认为，三家平台互补实现共同繁荣的几率更大。毕竟改革虽然有同质化倾向，但是，都保留了各自独特发展的底牌，且都有其他生态作为补充，也可以满足币圈更多层次的需求。

        在一定程度上，这三家平台更多是相互补充和互补的关系，因此，未来都具有各自的发展空间，三家并列也成为大概率的事。至于哪家更有优势，也是后面更多层面的平衡的结果。