阅读产品竞品分析报告

目的

想对主要的阅读产品/行业 整体情况有一个大概的了解，并且会侧重赚钱、商业上的部分

市场/行业 基本情况

产品方面：多元创新探索（书旗小说发力直播【不过已经凉了】；网易蜗牛阅读视图变革数字阅读收费模式；掌阅、阅文集团、亚马逊等推出电子阅读器）
内容方面：打造精品IP受重视、网文IP改编成影视剧、动画成绩突出
合作方面：业界合作紧密、跨界营销
市场规模：稳步上升，但增速放缓。作者数量高速增长，源头保障内容供给
行业产业链：

数字阅读

传统出版产业链
作者->出版社->发行商->读者
企业收入结构：

2017年的情况

2019.2月

用户属性：
1.移动端碾压pc端，无论是覆盖广度还是用户浏览时长
2.预计2019年中国网络文学用户规模达到4.2亿人

2011-2019年中国网络文学用户规模

3.男女比例均衡，青年阅读用户人数多

2017年中国数字阅读用户性别/年龄情况

4.地域分布，主要集中在东部经济发达地区
5.2017年数字阅读APP月独立设备数近2.5亿
企业：各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，有效推动的用户的阅读时长增加

详见艾瑞研究报告

盈利方式

多看阅读

1.广告
2.卖书（特价、榜单、书单、活动、专题.....）

网易蜗牛阅读

1.Turbo会员（无限时长、专享书库、共读特权、ipad版、水墨版、免广告）
2.时间盒子（Turbo会员和围巾贺卡等实物绑定销售）
3.蜗牛壳（1元=1蜗牛壳，可兑换电子书）
4.购买时长

微信读书

营销策略

1.新手礼包

其他

用户停留时长是阅读类APP非常重要的一个数据指标，很多家都在为拉长这个指标而努力和优化

网易蜗牛阅读：Turbo会员的特权里面竟然没有写无限阅读时长，然后免费读书时长领取前强制点击广告。在内容品类上主要集中在出版书籍，少量的漫画（且没有单纯的无脑爽漫画、都是文化类、逼格较高类的漫画，这与蜗牛阅读的产品定位和调性有关）

多看阅读：Slogan是：年轻人最爱用的阅读APP，所以猜测多看阅读的目标用户主要集中在年轻人。听书大多来源于蜻蜓FM，而且平台没有自己的专属作者。最近一年多看阅读的装机量基本没有变化，我猜想内部应该更多的把精力和资源集中在精耕细作现有用户上。多看阅读的优势我觉得主要是小米手机直装并且无法删除、有快应用。连续7天签到得大奖，如果漏签充值1元即可补签

微信读书：有小说、漫画、听书