看过的书。
在某一个黑云翻滚，狂风大作的日子里，经过别人的推荐我知道了小马宋这么一个人，初步的网络了解后，我觉得哥们儿简直才华横溢，智勇双全，作为一个独立营销人的存在，一定是拥有莫大的勇气和大量的知识积累和业务能力的训练才能一人扛起营销的大旗，要知道别人都是一个团队在玩儿。抱着向大神顶礼膜拜的心情，我郑重的关注了哥们儿的微信号。
从微信公众号里发现了小马宋老师的书《那些让文案绝望的文案》，作为一个偶尔需要写点儿小文案的助理，我毫不犹豫的给小马宋老师的早餐贡献了一杯不加糖的意大利浓缩咖啡。
鲁迅曾经说过，读书这个事儿，咱又不聪明做不到过目不忘，做笔记还是很有必要的。所以本文是一个没什么内涵的读书记录。
全书一共218页，其中一个广告文案的自白系列共40页，小马宋文案扯淡录26页。
好了，以上就是哥们儿本书里自己的内容了，共66页，图片居多，剩下的全部都是甲壳虫的80篇广告，图片，英文版，中文版翻译。小马宋老师的作用是为了考虑我们这些英语渣们能够看得懂，找了个翻译小姐姐。
注意到小马宋老师简单粗暴的在自序里写了，为了让这本书看起来更厚更有价值，他将几个系列都放进去了，我快到嘴边的一句mmp及时收回去了，哥们儿虽然为了卖书没啥节操，好歹人还是诚实的。
PS：为了卖书，哥们儿还捆绑销售了《科学的广告》！
是的！他卖了442页的书，只有66页是自己的。这本身是一个非常牛逼的营销了。我对小马宋老师的敬佩又上升了一个高度，我甚至有单方面拜他为师的冲动。
本书简单向我们介绍了自己所理解的文案是什么：靠写作为生，但服务什么客户，全靠运气。
写文案的一些方法：好文案是聊出来的，跟客户聊得越多，越了解产品，写出文案的概率就越大，根本没写，就是把产品特点记录下来而已。
哥们儿举例了自己写的一些文案：汽车，安踏鞋，房地产，猪饲料等，并且简单分析了一下灵感和思考方向，跟着哥的节奏学，这种文案很好写啦~
好文案与坏文案的区别：貌似华丽实则空洞无物的文案这一坨镶着金边儿的大便，并举例了几个大便体文案与通俗易懂、易于传播的牛逼体的文案。对于出入门的文案小白来说具有原则启蒙性的指导意义。（但是后来看其他书我发现了，这条启发，写书的都会讲，你先看谁的，谁就是启蒙老师。）
世界上的好文案都是相通的：举例业界流传已久的示范性文案，吹捧一番并分析了好在哪儿。我觉得小马宋老师分析的很有道理。笔芯！
危机公关应该做的事：以家乐福价签作假为例，十分机智的提出了解决方法，以及后续消费者反响。
一个品牌取名字的基本法则：要简单，好记，目的在于降低传播成本。小马宋老师说，这就是做任何事情需要考虑的本质问题。降低传播成本包括降低认知成本，要一眼看懂，另一个是降低扩散成本，一眼记住，并且乐于介绍给别人。最好的名字是，解决行业相关性，通俗易懂，好记，有行业属性，突出产品特点。
老师本人从锅炉工到创意总监：......这个就不记了，反正又是一篇七分励志文。
最后小马宋老师意味深长的感慨了一下：听了那么多道理，依然做不好营销。完美甩锅，你做不好是你本人的问题，要努力，要找方法！
甲壳虫的几十篇文案略过。
我很感谢小马宋老师。因为我一直有一个困惑，我想做文案，但是文笔不太行怎么办？小马宋老师潇洒的指点了，文案又不是写小说，要文笔何用？文案要的是说话，有话好好说，你就赢了一半，毕竟有一半以上的广告人不说人话。说人话，大白话，详细的了解产品，这就是写文案的秘诀。
每当我因为自己文笔差而懊恼，担心自己吃不了这碗饭而发出去他妈的职业生涯怒吼的时候，想起小马宋老师的教导，都会对未来充满信心！
虽然后来我发现小马宋老师的大部分观点和微信公众号小卡片一如他卖的书大部分都有具体来源，我也曾一度叫他小抄抄，但是我依然爱他，毕竟他转换总结了什么，我都想看看。