#热点智评#大圣归来,国漫崛起

近期有关电影的最热话题，无疑是《大圣归来》。这部影片令人惊讶的不只是创纪录的高票房，还包括来自网民和业内人士的极高评价。我们同样也对真正优秀的匠心之作心怀敬意，在此“自来水”一把，为这部影片手动点一个赞。

对于影片本身的出色、制作团队八年辛苦历程等等感慨暂且省略5000字，我们还是从消费者及行业的角度谈谈这部影片及越来越多国产动画电影获得成功的原因。

1.渐成社会主流的80后一代，用消费力驱散国产动漫的认知误区。

长期以来，因为种种原因，动漫在国内普遍地存在三大认知误区：1）小孩子看的；2）是亚文化，难登大雅之堂；3）中国动漫的水准与国外相差甚远。而相比之下，80后（包括部分75后）一代，是对动漫文化认知误区最小的一代人——60/70后年轻时缺乏渠道去了解海外动漫产业之发达；90后小时候又无福领略国产经典动漫曾经的辉煌。

随着年龄增长，75及80后一代逐渐成为社会主流阶层。这代人对动漫文化认同——因此不会因为卡通题材或团队国别而忽视佳片；对动漫作品有鉴赏力——《大圣归来》从情节到人设相比原著经典都有很大改动，但并不影响观众好评；最重要的是他们对动漫商业有消费意愿且具备消费力，这将撑起的绝不仅仅是几部票房过亿的影片，而是一个极其庞大的亚文化产业。

这代人不仅是规模巨大的消费者群体，同时也是把握网络话语权、引领社会舆论的主力。这也是为什么《大圣归来》从票房到网络口碑大获成功的原因。

总之，消费群体的崛起，决定了国产动漫产业的爆发期终于即将到来。

2.题材多元化的国产动画影片不断涌现，抓准各类消费群体的观影需求

回顾14年以来的一年多时间里，我们会发现票房大卖的国产动画电影不仅数量不少，且从题材风格上也各有差异——《熊出没》、《魁拔》、《十万个冷笑话》及现在的《大圣归来》，我们可喜地看到了百花齐放，而非单一题材的泛滥。究其原因，我想可能是对于投身商业价值还远未被挖掘的国内动漫产业的从业者而言，绝大多数还是揣着情怀在创作的。而主流观影人群对动漫文化的认同和较高的鉴赏力，也保障了各类风格的优秀影片都可能获得各自的消费群体认可，从而取得鼓舞人心的票房成绩，为之后的创作增添信心。

而随着BAT及主流视频网站等互联网公司进入电影产业，将从理念、技术及资金上对动画电影起到实在的推动作用：影视公司对于影片题材的态度会更开放，对于消费者观影需求及影片收入预估也会通过对用户大数据的准确分析而更好地把握，而动画电影缺乏制作资金的境况相信也会有所改善。

我国浩如烟海的历史及神话故事是蕴藏超级IP的大宝库，估计国产动漫也会像游戏行业一样，对超级IP越发频繁地利用。但通过近期的一些例子——如《大圣归来》中的孙悟空及《十万个冷笑话》中的哪吒——我们似乎并不用过多担心单一题材的泛滥，优秀的作品自会推陈出新。

最后，我们觉得广告主宜尽早重视起国产动漫内容的营销价值。在泛娱乐化时代的今天，国产动画电影也与海外动画及其他所有影片一样，不仅有着获取票房及周边收入的商业价值，还有为品牌展示传播的营销价值。而将品牌信息植入到媒介内容中，是未来营销形式演变的大趋势。针对国内动画电影的题材特点如何恰当地开展植入营销，广告主宜尽早思考及行动起来。

最后的最后，还是诚心期待更多的优秀国产动画影片出现在银幕上。在不久的将来，佳片成为常态，我们不用像对待珍稀动物般地“怜爱”我们的大圣了。