【任焕红说】借势的网红奶茶店——喜茶与丧茶

得益于年轻人的喜欢，网红的奶茶店起源于线下实体，然后经过线上的网络传播，互联网低成本的营销，同时又有用户的积极参与和追捧，就像小猫钓鱼，在经过媒体的传播，网红店就顺其自然的诞生了。

“在未来每个人都有15分钟的成名机会”。安迪霍沃尔的这句名言，经常被网友挂在嘴上，因为这是一个随时随地都会出现奇迹的时代。

就比如喜茶和丧茶。

喜茶的创始人当年21岁，花了一年的时间来调试产品，但他觉得已经制作出了大家喜欢的味道之后，便开始将茶店开起来，而且做了很多互联网的营销，吸引了大量的年轻人前来排队，从而造成了突破性的势能增长，喜茶彻底成了网红茶，并且很快得到了融资，成了爆款的存在。

而丧茶的诞生，更是略显荒诞。

丧茶的成功建立在喜茶之上，更像一种借势。一方面要感谢喜茶已经成功聚集了热点，创意的点子刚好赶上余热，同时推出的时间很巧妙，距离“五一”节假日仅有几天时间，网上的话题热搜很快集中引爆，从而成功引起关注。

其实，追根溯源，丧茶的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸的一条微博”，他在微博里这样写道，想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿，碌碌无为红茶，依旧单身绿茶，想死没勇气玛奇朵，没钱整容奶昔，瘦不下去果茶，前男友越活越好，奶茶加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁，叫号看缘分，口味分微苦中苦和大苦，店里放满了太宰治的《人间失格》，杯子上的标语“喝完请勿在店里自杀”。

原本就是愚人节的一个恶搞，没想到很快有人抓住了商机，仅仅用了28天时间，丧茶店开张了。

将一些负能量语录印制在产品的包装上，站在喜茶的对立面，销售毒鸡汤。反而给那些大都市，工作节奏快，压力大，充满焦虑感的年青人一种安全感，受到他们的追捧和欢迎。

可以说丧茶的创始人非常敏感的捕捉到了新兴品牌崛起的机会，同时借势营销的力量迅速爆红。

所以，互联网的确是一个诞生奇迹的地方，虽然说营销手段极为重要，同时要满足人们对新鲜性和时尚性的需求，这是另外一种刚需。但最终能否坚挺的笑到最后，还是要将重点放在产品上。

这也是传统行业需要借鉴和学习的地方。