陈年称“周杰伦是垃圾”，凡客到底是在自救还是自掘坟墓？

“你必须每天都能死于一切已知的创伤、荣辱以及自制的意象和所有的经验，你才能从已知中解脱。每天都大死一番，脑细胞才会变得清新，年轻而单纯。”

—克里希那穆提《重新认识你自己》

【导读】上周末，在某档脱口秀节目中，凡客创始人陈年说：“我觉得穆旦应该甩周杰伦几十万条街吧。一百年后大家肯定都还记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了。”这样的言论自是吸引了不少眼球，但也势必招来了无数骂声。那么对于凡客而言，陈年此举到底会带来流量与转化率，还是对凡客品牌的一次不可逆的伤害？

陈年是一个极为感性的文艺中年，他对穆旦的喜爱早在几年前就已经表露无疑，曾在微信公众号发表过写穆旦的文章，转发量极高。

周杰伦是刻进一代人青春的印记，那个含混不清的歌声，哼哼哈嘿一定是这一代年轻人回忆青春的背景音乐。

凡客作为一家快时尚的电商品牌，主要受众就是年轻的用户群体，也是各家电商费尽心思讨好的群体。而陈年因为逞一时口舌之快，得罪了这个群体，将把凡客置于什么境地我们不得而知。

人生如戏，戏台子上不只陈年一人，要观众捧你，就要把戏做足才能讨到好。陈年显然没有弄明白：喜欢穆旦的群体大多不是凡客的用户，而喜欢周杰伦的年轻人才是自己的衣食父母。既然要挣年轻人的钱，就要想方设法讨这部分人的喜欢，比如唯品会请周杰伦代言、聚美陈欧经常微博晒自己与TFBOYS的合影，无他，营销而已。曾经历经辉煌，不断被追捧的凡客，如今一年不如一年，这与创始人不认可自己客户的价值观或许有很大的关系。

“如果给这篇文章标题里加上宋仲基，你猜这篇文章的阅读量会不会很高？”

在网络世界里，无论美名还是骂名，只要有名就会有流量，有流量就会转化、会变现。很多人认为陈年此举就是“骂人营销”，用内容来炒作，博人眼球，让大家再次把注意力放到凡客上来。但是，“骂人营销”是把目标群体分成两拨，让两拨人在情绪上产生矛盾，通过互联网舆论发酵后，再让矛盾升级，营销者舍弃一方而赢得另一方的坚定支持，比如几年前史航老师在微博与“小时代粉”的骂战，为他赢得了一批坚定的拥护者。但周杰伦本身并不具太强的争议，骂人事件之后粉丝定是据理力争，路人也会站在道德的高地上与凡客对立。

穆旦和周杰伦，一个诗人一个歌手，本无任何可并行，每个人都有自己独特且伟大之处。陈年喜欢谁不喜欢谁，本是很私人的话题，作为一个企业家，在公开节目中贬低自己的消费群体的精神偶像确实不是明智之举，这个苦果只能自己咽下去。凡客之前的营销可以说是格调满满，从“一件衬衫”、“一封情书”的新品发布会到“文艺起航”的自媒体发布。此次陈年通过踩一脚周杰伦，帮凡客刷存在感的做法并不高明，但作为营销手段来讲也不是不可以理解。

“创业不死，剩者为王”

无论是冲动还是任性，陈年始终是承载了许多人的英雄梦想。创业的人和项目犹如雨后春笋，不断的冒出来，密密麻麻。能一路带着公司杀出重围成功上市的，固然很牛逼，但也有另一种牛逼，就是陈年这样历经辉煌，走过低谷，九年不死。从最初凡客体风靡网络，做到垂直电商的老大，到后来清偿债务、去库存的追求简单极致的文艺起航。

回顾凡客重置的这两年，它早已是互联网创业圈的一面浴血洗礼的旗帜，不如忘记这次不理智，重新认识一下吧。粉丝们也大可不必为此而怒骂跳脚，清高如陈年，能让他佩服，固然难上加难；让他不佩服的，同样是顶尖人物。