2017大屏趋势：争夺智能客厅入口

智能电视大屏凭借天然丰富的视频和内容表现能力，以及其面对的家庭多人购物场景环境，正在成为电商企业极力攫取的重要通道，OTT消费越来越将成为家庭消费的重头戏。

在当下热流涌动的互联网垂直场景化营销的重地——家庭客厅，作为智能电视大屏互动营销领域的佼佼者，探索传媒致力于融屏时代的多样性传播，引入“电视内容分享电商”新渠道，提出“技术服务平台”的创新理念，助力品牌在OTT平台的创新营销展开。相较移动端和PC端的繁琐购物环节，智能电视电商可以让消费者在登录商品的同一个界面，看到网红分享的购物体验视频和详细的物品介绍，并实现一键扫码购买。智能大屏的娱乐功能性不容忽视，通过购物产品内容娱乐导向极大化诱发消费者的购买兴趣至关重要，其次大数据运用至收视导流购买页面，最终完成简洁的购物流程、快捷的支付方式、商品准确送达的轻松愉悦极致大屏购物体验的营销闭环。

例如，Yi+通过视频图像搜索引擎能自动检测出视频图像中三万类物体和场景，以及几千位明星脸。目前可应用于互联网电视中，辅助平台实现海量视频和图像中的自动化标签，挖掘数据价值，提供基于图像的亿级商品检索能力。比如点击观看任何热播电视，Yi+会自动识别出屏幕中出现的明星，并出现个人资料，代表作品及相关同款；还会出现与此明星相对应的广告、与场景相匹配的广告等。

如今的投资者已经意识到客厅具备的潜在价值，并且已经纷纷针对这一领域进行布局。黑色家电作为一个切入客厅经济的有效载体，如今其价值也有望被重估。

海信电器为了应对居民的娱乐需求，目前已经联手腾讯开发电视游戏市场。相信未来调动起民众客厅居家游戏消费的热情之后，带来的衍生品、增值服务等也是一个庞大的市场。

TCL更是与网络设备巨头思科展开合作，准备向互联网领域转型。目前TCL旗下的智能电视业务已经有超过600万用户使用，一周活跃用户更是达到200万，这一规模在业内都处于领先地位。智能电视作为一个开发客厅经济的入口，也吸引了乐视、长虹等纷纷在智能电视产业链上进行布局。

如今在黑色家电领域，智能电视已经取代了传统电视、DVD播放机、游戏机成为了客厅布局的重头戏，而音响、摄像机、家庭影院等外设依旧不温不火。因此目前我们讨论黑色家电主要还是以智能电视为主。

在众多厂商角逐智能电视市场的时候，经营者要如何才能构筑起经营壁垒，令竞争对手望风而逃?

乐视、暴风、小米等俨然已经成了“门口野蛮人”，借助“生态”、“互联网”等优势想要与“土著电视品牌”一决高下，硬件不断升级的同时，VR、AI等黑科技也在不断给智能电视行业带来了新的可能。越来越多的商业模式被创造出来，整个行业看起来一片沸腾。

《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》提供的数据是，预计2017年大屏市场家庭覆盖率将达到45%，迎来互联网市场再次爆发；2020年中国OTT终端保有量将超过4亿台，家庭覆盖率将达到72%，由此产生的生态市场规模将高达6300亿元。

当下智能电视的市场认可度已经非常高，随着购物、游戏、电影等娱乐需求逐渐向智能电视这个载体汇聚，人们观看智能电视的时间越来越长，对于广大投资者来说，更是要认识到人们生活习惯的变化。