新媒矿探讨小程序究竟要不要开发？

有人说微信公众号的红利期已过，小程序的红利期已经到来。

千呼万唤始出来，1月9日，微信小程序正式上线，顿时引发网友热议，上线了小程序的企业也兴奋难耐。有人说微信公众号的红利期已过，小程序的红利期已经到来。

似乎又一个红利横空出世，让人激动不已。

据不完全统计，首日上线的微信小程序有上百个，腾讯视频、滴滴出行、摩拜单车等都已经推出小程序。

从推出的小程序来看，各行各业都有——IT科技类、金融类、商业服务类、公益类、教育类、富媒体类、房产类、生活服务类、工具类等等。

每一类中不乏大牛。比如IT科技类的有今日头条lite、猎云网资讯，富媒体类的有腾讯视频、猫眼电影、美柚APP，交通类的有滴滴出行DiDi等。

一、小程序要不要开发

相信许多企业还在思考要不要做小程序，那小程序到底要不要开发?

新媒矿认为要分类别。

1、2C 的产品一定要做

从上面的数据来看，一些已经聚集了大量用户的APP都已经开始行动了。比如腾讯视频、美团网、今日头条等、美柚APP。

互联网时代，唯一不变的就是变化，要尽任何可能减少流量的流失，尽可能地争夺新流量。小程序是个风口，你不做，可能就有别人来做，新的用户习惯会不会替代原有的习惯，这个很难说。

这已经聚集了大量用户的产品，做小程序一方面能帮助获得更多的流量，另一方面能防止用户流失，对他们来说，两者是相得益彰。

如果APP本身没有流量，那么做微信小程序，是个非常好的机会。一没有分流的顾虑，二不会损失收入，因为本身就没收入。原本的流量就已经被头部产品获取，小程序是风口，任何一个都有可能杀出重围。

2、低频APP一定要做

知乎上有这样一个问题“因为有了小程序，你卸载的第一个App是哪个？”，有人回答说天气、计算器…..一些APP本身就用得不多，特地下载一个APP有些鸡肋，那么小程序就是很好的补充，比如这里说的天气，比如小小房贷计算器。

3、场景化高的APP也应该做

涉及到消费者日常生活中衣食住行类的APP这些也应该要做，比如美团、滴滴出行、饿了么、百度外卖等，这些用户使用的场景是移动的、多种多样的，所以多种场景下都能使用到，是提高用户粘性的路径之一。

比如逛商场的时候，到了饭点想团购餐券，没有下载APP的用户就可以直接使用小程序，同样，吃完饭也可以直接在小程序上打车。

二、小程序如何做？

小程序怎么做呢？

1、场景化是基本需求

新媒矿认为，小程序即用即走，无需下载，场景化是基本需求。比如珠宝店内的定制款钻戒没有样品，消费者在店员的指导下通过小程序实现材料的选择和样式的设计，再结合店内的商品，消费者基本上就能知道定制钻戒戴在手上的样子了。

2、简洁化

苹果的成功很大程度上依赖它的“简洁”，所以，小程序的设计要考虑在当下场景中，用户最需要的功能，去除APP的冗余。比如，滴滴出行小程序，进入界面就是打车，简单直接，特别是对于想通过小程序争夺流量的产品，更应该注意。

3、保持用户习惯，击中痛点

对于APP来说，小程序上的流量很大程度上是从APP上迁移过去的，在原来的APP上，用户已经建立了用户习惯，那么做小程序的设计时就应该考虑这些问题。但是如果完全是APP的迁移，那么APP可能就危险了。所以，小程序应该满足在当下场景中用户最需要满足的功能。比如美团生活就只分了三大类，享美食、爱玩乐、看电影。

三、如何把小程序推广给用户？

1、线下扫描是最直接的方式

实际场景中，当用户扫描二维码便可获取小程序，所以，线下场景中触手可及的二维码就显得尤为重要（脑补一下：餐厅桌面上出现的KTV预订小程序、公交站点的公交时刻查询小程序二维码）。

2、关联公众号

虽然小程序和公众号是独立存在的，通过公众号宣传小程序也是直接的方法，订阅号仍然是最重要的流量入口。

3、自有平台

对于自有流量的APP来说，自有平台推广小程序是得天独厚的优势。

品牌传播是长期的，中小企业做品牌更加艰难，新媒矿提供微信公众号植入二维码的传播，以及微信群的传播服务，助力小程序的推广。

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