移动阅读市场调研报告

一、什么叫移动阅读？

广义：用户通过手机、平板电脑、电子阅读器（比如：kindle）等移动终端进行的所有阅读行为，包括阅读新闻、文章、、书籍、杂志、论坛等所有内容。

狭义：用户通过阅读类APP阅读书籍。

（本报告研究对象为狭义上的移动阅读，阅读内容为：文学）

二、移动阅读的发展历史

根据易观智库的AMC模型，移动阅读的发展具有4个周期：探索期、市场启动期、高速发展期、成熟期。

探索期（2003—2005年）

第一阶段以中国移动的阅读业务发展为代表，用户通过移动梦网看小说、手机报。同时，大量的免费WAP网站发展起来。在这一阶段中，用户习惯免费阅读，付费阅读模式还未形成。移动阅读厂商的收入来源为微弱的广告费。

市场启动期（2006—2010年）

由于盈利模式不清晰，大量阅读网站倒闭，只剩下少数厂商坚持了下来。随着智能手机的面市，阅读类APP开始出现。同时，大批网络小说写手的出现使得网络文学迅速发展起来。原创的网络小说受到了用户的追捧。用户付费模式建立，移动阅读产业链逐渐形成。

高速发展期（2011——2019年）

智能手机逐渐普及，移动阅读市场需求爆发，经过长期的实践探索，厂商找到用户认可的服务方式，找到合理的盈利模式。但是，由于盗版内容的存在以及用户付费模式尚未成熟，仅有部分厂商实现收支平衡，进入盈利阶段。

成熟期（2020—）

根据移动阅读的发展历史，易观智库预测，2020年移动阅读将进入成熟期。用户付费模式成熟，厂商实现盈利。

三、当前的市场规模和用户规模

由于智能终端的高普及率、4G用户规模持续增长、优质内容的不断产出，以及资本市场力量的注入等促进因素影响。据Analysys易观智库数据显示，2014年中国移动阅读市场规模为88.4亿元，较2013年同比增长41.4%。

根据Analysys易观智库数据显示，自2011年起，移动阅读市场进入高速发展期，截至2014年底，移动阅读活跃用户达到5.9亿人，以20.9%增长率发展，用户规模的增长推动了整体阅读市场的发展。

四、移动阅读的产业结构和盈利模式

移动阅读的盈利模式主要有三种：一是面向前端的用户收费；二是广告主付费；三是版权增值服务。

（1）面向前端的用户收费，从用户付费的角度来讲，由于受到移动互联网免费应用的影响，用户对手机阅读的付费意愿相对不高，目前较主流的用户付费方式为综合包月/年付费、按章节付费、按选择的主题包月（如女性、玄幻、言情等）付费等。

（2）后端的广告主付费，广告主付费主要是指通过为广告主提供文内广告、富媒体广告、阅读页广告等形式的广告，获得收入。除了付费阅读，移动阅读领域涉足此模式的不多，更多是免费阅读类app采用了加入广告的形式。

（3）版权增值服务的盈利模式。简单来说就是把网络原创文学改编成电影、图书、动漫等，实现二次盈利。近几年BAT巨头纷纷布局网络文学业务，以期抓住产业链的源头，并不断加紧原创IP全版权运营的进程，从而实现泛娱乐战略。

五、移动阅读的竞争格局

（1）核心资源各占权重

（2）用户规模、内容资源比较

（3）各厂商实力比较

从数据中可以看出，QQ阅读，掌阅iReader，和阅读，塔读小说排名靠前。

六、未来的竞争焦点

从以上分析可以看出，厂商想要从已有书籍的版权之争中脱颖而出已不再可能，未来移动阅读的竞争焦点在于：高质量的用户原创内容和好的产品体验。高质量的原创内容既可以吸引用户，又可以实现版权增值，好的产品体验可以留住用户。