高效实践阅读营DAY6

Day6/21 54-Sophia-苏州

【书籍名称】得到专栏《5分钟商学院》-创意营销

【阅读心得】

创意,就是旧元素的新组合,让人既熟悉又陌生,因此激发“居然还可以这样”的惊叹,引发传播。具体组合方法:

1)和经典传说、故事、小说、影视组合;如珠宝商,用西游记里孙悟空的紧箍咒、金箍棒,做了两款戒指,寓意“爱你一万年”。

2)和经典艺术作品组合;如潘婷借助蒙娜丽莎做的创意营销:修复被岁月损伤的秀发。

3)和新闻事件组合;杜蕾斯微博追热点营销。

4)和广告本身组合。特殊日子与同行互动。今年感恩节杜蕾斯感恩节与各大品牌互动,堪称教科书。

【实际运用】

1.借鉴樊登经常跟他儿子玩的游戏,两人分别随口说一个词,然后大家将这两个词组合起来,“创造”出新的东西。锻炼想象力。

【每日一句】美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说:创意,就是旧元素的新组合。

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