进口片扎堆定档背后，是好莱坞与内地影市的双重焦虑

文丨云飞

冷淡许久的内地影市，终于要在进口片的刺激下，再次狂欢起来了！近日，《铁血战士》《胡桃夹子与四个王国》《毒液》《神奇动物：格林德沃之罪》《无敌破坏王2》《摘金奇缘》《海王》等7部进口片接力定档，被“七连击”砸晕的影迷忍不住高呼，幸福来得太突然了。

事实上，国庆档之后，新片暂缺的大银幕处在“饥渴”状态，除了《无双》《影》《找到你》等上映半个多月的老片，也就体量偏小、话题普通的《宝贝儿》和《我的间谍前男友》。影市迎来了一年一度的低迷期，而地处国庆档与贺岁档之间的档期“洼地”11月，正是进口大片每年的最后“窗口期”。

今年的扎堆定档，较之往年更加急迫，其背后是好莱坞掘金全球第二大市场，以及全年票房突破600亿大关的双重焦虑。

国庆档与贺岁档之间的“窗口期”

10月国庆档，12月贺岁档，夹在中间的11月，让每年影市在最后一个季度的票房表现，有如“过山车”一般起伏不定。“冷热不均”是最后一个季度的常态，不仅是今年11月成为进口片的底盘，以往的11月也同样是国庆档与贺岁档之间最后的“窗口期”。

2015年，《007：幽灵党》《火星救援》《移动迷宫2》《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》《玩命速递：重启之战》等影片抢滩登陆11月影市；2016年，《奇异博士》《比利·林恩的中场战事》《神奇动物在哪里》《海洋奇缘》等接力上映；2017年，《雷神3：诸神黄昏》《正义联盟》《东方快车谋杀案》《寻梦环游记》《全球风暴》等连连霸屏。

与今年已经定档的进口片比较，可以发现档期的诸多特点：

第一，进口片在档期选择时“各立山头”，几乎拥有至少一周的票房爆发期。从10月19日开始，每周都有一部及以上的进口片问世，既保证了影市能有及时换新的内容补充，也避免了同日开画的贴身肉搏。“不约而同”的默契，一直持续到了12月7日，即贺岁档开战前夕。

第二，作为全年度最后一个“窗口期”，能够挤入内地市场的影片已经算是胜利者。因此常常出现档期长期游离、临到开画前夕突然定档的状况。此次7部影片集体定档，最近的公映日期为10月26日，留给影片的宣发时间只有一周时间，其周期非常短暂，电影票房或多或少会受到不利影响。

第三，超级英雄片连续三年进入最后的“窗口期”，但往往并非是电影宇宙中第一序列的作品，而是新英雄的独立篇章、号召力比不上顶级英雄的系列新片等来试水，如《奇异博士》《海王》《毒液》都是单个超级英雄的“开山之作”，而《正义联盟》较之《复仇者联盟》的号召力要差上许多。

第四，动画电影有望成为奇兵，《寻梦环游记》在2017年异军突起，2018年则有《无敌破坏王2：大闹互联网》，该系列首部作品在中国开画时曾好评如潮，怀旧消费也正是“初老症”泛滥下的年轻人真实写照。

真枪实弹决胜负的市场逻辑

内地影市发展至今，市场走向理智是势不可挡的浩荡潮流。在春节档、暑期档、国庆档三雄称霸的当下，曾几何时呼风唤雨的贺岁档都相形见绌。在“一切没有假日的档期都是纸老虎”的市场逻辑下，电影天花板的高低更取决于内容本身。

更何况，地处“窗口期”的10月底至12月初，本身就是为“填空”而生。其冷热交换之间的“调整”时间，颇像每年的3月与4月——夹在顶级档期春节档与热门档期五一档之间，因此成为了进口片掘金内地的重要档期。

年度电影票房的TOP10 （来源：猫眼电影）

在2018年的影市语境中，进口片或许面临更加困难的境地。截至今年9月底，年度电影票房的TOP10中，《红海行动》《我不是药神》等领衔的国产片占据7个席位，以绝对优势领先进口片。硕果仅存的《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》《头号玩家》仅位列第五甚至更后，其颓势可见一斑。

从类型来看，《碟中谍6》《巨齿鲨》《狂暴巨兽》等进口片似乎还停留在主打视觉轰炸的动作、科幻、冒险、动画等类型之上，视觉奇观是吸引观众走进影院的最大动力；而国产片除了在喜剧之外，还有了探案悬疑《唐人街探案2》、现实题材《我不是药神》等，类型逐渐走向丰富。

在“进口片不行了”“好莱坞不过如此”的舆论环境下，挤入“窗口期”的进口片要创造良好成绩，恐将更加艰难。从目前来看，DC超级英雄新作《海王》、索尼超级英雄片《毒液：致命守护者》以及动画片《无敌破坏王2》，迪士尼动画真人电影《胡桃夹子与四个王国》处在第一阵营，而全亚裔主演的喜剧《摘金奇缘》，JK罗琳魔法宇宙新作《神奇动物：格林德沃之罪》《名侦探柯南：零的执行人》都偏小众与圈层，很难成为现象级。

从《李茶的姑妈》国庆档败下阵来可以发现，口碑对排片的影响与反馈更加直接，而没有假日加成的“窗口期”，将更依赖内容本身的PK。

“报复性观影”可遇不可求

从档期来看，进口片除了《海王》较北美提前两周，其他均是同步抑或准同步。《海王》在北美档期为12月21日的圣诞档，在内地就必须为国产片让路，只能提前两周在12月初公映。好莱坞电影火速定档的背后，自然搭上最后一班“列车”的窃喜；而内地影市，也寄希望于“好莱虎”，能助推全年600亿票房目标的完成。

2018年影市起伏不定，春节档创造历史最佳成绩，清明档、五一档、端午档三个小长假均有突破，暑期档虽涨幅不大但并未退步。等到国庆档，大盘票房同比下降21%，市场喊冷声此起彼伏。如今已是十月下旬，影市依然在低水平线上徘徊，单日票房冠军还是上映20天的《无双》，其惨淡可见一斑。

因此，集体涌入的进口片颇有“救场”的意味，它们肩负着全年票房冲击新高的重任，成为最好的影市“备胎”。正因为档期鸡肋，同一时期公映的国产片都以中小体量为主，自然落在了下风。

从10月底到12月初，分别有赵文卓、安志杰主演动作片《功夫联盟》，甄子丹与王宝强挑大梁的《冰封侠：时空行者》，郑伊健任男一号的《三国杀·幻》，看似类型有爱情、动作、悬疑、科幻等多元杂糅，但不仅宣传弱势，更因陈词滥调无法调动观众积极性。最受人关注的，是陈可辛监制，岩井俊二自编自导的《你好，之华》，该片有周迅与秦昊领衔主演，讲述三代人由书信引发的情感纠葛故事。考虑到岩井俊二电影作品的鲜明风格性呈现，也无法成为现象级影片。

在国庆档集中释放观影需求后，内地影市正在“蓄能”阶段，积攒的观影动力能否被点燃，难以预料。在大盘长期低位运营时，“报复性观影”或能爆发——这个概念，曾被用于《人再囧途之泰囧》《西游记之大圣归来》甚至《战狼Ⅱ》，它们均是同档期内一扫阴霾的“强心剂”，但在即将到来的11月影市，能够让影迷狂欢的大片依然可遇不可求。

10月底至12月初进口片一览表

10月19日《无敌原始人》《雪怪大冒险》

10月26日《铁血战士》

11月01日《滴答屋》

11月02日《流浪猫鲍勃》《胡桃夹子与四个王国》

11月09日《名侦探柯南：零的执行人》《毒液：致命守护者》

11月16日《神奇动物：格林德沃之罪》

11月23日《无敌破坏王2：大闹互联网》

11月30日《摘金奇缘》

12月07日《海王》