【内容营销】借势也要懂来事儿！

老板娘说

如何结合自身的产品和独有的内容，通过新媒体渠道做好内容营销，以带动APP的品牌传播和下载。

1

内容策划：跟热点、有创新

营销活动最好能紧跟时下的热点。

但活动策划不能仅仅跟热点，否则会被淹没在热点相关的无数讨论中，没有任何品牌辨识度。一定要在热点的基础上进行再加工，提炼自己的卖点，任何传播渠道都需要有优质的内容做基础，做到有趣、好玩，才能引起网友的传播。

2

传播渠道：积人缘、找大V

靠平时人缘的积累。平时没事就联系一下大号，问问可不可以发一些有趣的内容。

其实大号也需要有趣的内容，内容合适、营销性质不强，他们也愿意帮忙发。多结交圈内的朋友，平时可以做一些资源的互换，在自己有资源的方面互相帮助。

3

品牌植入：强植入、有自信

在App的推广过程中，市场人员一般比较担心植入品牌会让网友感觉营销意图比较强而影响传播，所以在植入品牌时缩手缩脚或者羞羞答答。

启动营销时团队也有这个顾虑，但经验证明，只要能提供对用户有价值的信息和产品，用户不会排斥品牌植入。用户并不排斥广告，用户排斥的是没有格调和内涵的广告。

4

动手执行：能落地、有信心

idea出来到最后落地是有一个过程的，交给专业的美术和视频制作人员制作，固然效果可能好些，但是等排期、领会意图，在时间和效果上会打折扣，可能等着等着热点就过去了

在落地的过程中，需要团队成员齐心协力把idea变成成品，有动手能力。

5

深入理解：重产品、强关联

最后一点，也是非常重要的一点。

做App推广的营销策划，一定要深入理解自己的产品和特征、仔细分析自己的目标用户在哪里。

营销活动要与自己的产品强相关。回归产品的本质直接介绍与产品相关的内容带动用户使用APP。

实践也证明这样的效果较好。在通过内容带动产品的过程中，也要做好用户的区隔。

各家APP的内容都不一样，但归根到底都会与老百姓的衣食住行日常生活息息相关，选取用户最需要的内容推荐，回归产品本质，可能是除了在互联网上寻找流量外，最重要的工作。

文章来源：姑婆那些事儿