白话营业利润率与营业费用率

一、先看概念：

如果说毛利率代表是不是一门好生意，那么营业利润率就代表有没有赚钱的真本事，营业费用率就是毛利率减去利润率。

二、公式：

营业利润率＝营业利润/营业收入

营业费用率＝毛利率-营业利润率

三、举个栗子：

老板电器的指标，来自财报说：

2016年的营业利润为1334（百万）

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营业收入为5794.9（百万）

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那么营业利润率＝1334/5794.9＝23%

营业费用率＝57.3%-23%＝34.3%

我们来看一下财报说的财务分析一栏：

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数据完全一致。

四、数据的判断

1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。

2、营业费用率<7%，不仅具备很大规模，在经营上的费用也相当节省。

3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：

（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。

（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。

（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。

（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。

（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。

通过对比，我们了解到老板电器销售费用达到了15.45亿，在自我品牌营销方面投资较大。

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五、同行业比较

我们来一起看看其他公司的营业利润率：

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其他相对不错的公司，譬如苏泊尔、万和和小天鹅都稳定在10左右，而春兰股份则大幅度下滑，有点危险哟，再看看老板电器的报表：

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逐年上涨，非常漂亮的数字，可以看出老板电器占领市场的能力是不断提升的，也反映了老百姓兜兜里有钱啦，大家对高端产品的需求不断增加。