网络直播策划应该注意什么事项

网络直播主要由直播客户端、直播网页端以及管理后台构成。众多商家利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，将其用于在线研讨会、市场营销活动、虚拟活动、产品推介会等网络活动场景。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

通过网络直播，商家可最大限度地扩大市场活动，有效提高管理和运营效率，直接促进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。

既然网络直播有如此优势，在网络直播策划中有什么事项需要注意的呢？

以产品推介会为例，在网络直播开展前要做到如下几点：

一、明确产品的特点，并以最简洁浅显的文字来描述。现在是信息爆炸时代，人们每天接收到的信息成千上万，在如此大环境下，人们已经没有耐性和时间去细读并记住一段文字了。

二、做好产品优点的主次排位，让观众对产品始终保持好奇心。在直播是对产品优点的介绍顺序也很重要，好奇之心人皆有之，抓住好奇心，那么整个活动的气氛都能把握好。这里不是说把产品卖点都尽量放前，而是要合理编排，如果将所有卖点都扎堆放在前面，这样很容易会出现观赏疲劳和活动后期的冷场，所以需要合理安排顺序。

至于如何才能做到合理安排呢？可以先通过内部员工或者找一些小团体模拟一下发布会现场，通过他们的反应与提议对顺序进行调整。这个过程也许需要反复进行，所以要安排足够的时间作实验。

三、做好发布会的前期宣传工作计划。海报与视频网站的广告插播必不可少，不过由于观众对直广告的视觉疲劳逐渐严重，这方面可以适当降低投入，转移做其他的宣传。随着移动互联网逐渐成为主流，微信推广的作用逐渐显现，可以将产品特点做成一张张连贯的带有故事剧情的连环画发布于朋友圈中，如果条件允许还可以拍摄视频短片，以微电影的形式进行传播。

四、设置好奖品及优惠政策并将其作为发布会卖点之一进行大力宣传。当观众了解完产品之后喜欢上了这款产品，然后再加上这些优惠政策，那么对产品的喜爱程度就会加倍增长，从而为产品的口碑作出了一个很好的推广，再加上限时优惠的饥饿营销模式，会吸使更多人莫名而来。

网络直播结束后的营销工作安排：

不要以为直播结束了，整个策划工作就完成了，其实只是完成了一半。由于互联网的特点，直播结束后，还能重播与点播，这个可以在官网完成。另外还可以将视频进行切割，把重要的内容都做成几分钟的精华片段，在各大视频网站进行上传，再配合限时的优惠活动，相信还能迎来一波销售高峰。

另外，通过互联网的互动特点，可以在官网或论坛开设专门的讨论区，收集用户的即时反馈，并可根据这些反馈对后期的营销机会进行实时调整。同时通过微博、微信进行即时报道，使活动的生命周期延长。

最后，根据产品的销售情况，可为部分幸运用户发放特殊优待，比如赠送一些产品周边配件或者一些优惠券等。这样做是为了组建一些公司铁粉，也为下次活动做一些储备。

总结：

互联网营销是一种互动性很高的口碑营销模式，营销的关键在于捉住用户心理，并设法在他们心目中建立良好的公司形象，直播是一种非常不错的途径，既直接又不失互动，所以是建立企业形象、品牌形象的很好的途径。

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