【推广】第一批用户的获取

成功产品三部分组成：产品，运营，推广。

【产品类型】
社区类：知乎，豆瓣，，虎嗅网
社交类：微信，来往
工具类：脸萌，打车，云笔记

【启动方式】
冷启动：初创公司，“肉搏战”
1，优质内容or熟人推广，赢得口碑；
2，减少市场推广的费用和难度，降低项目风险；
3，减少产品发布节奏，为快速迭代赢得时机；

热启动：公司大力资源投入，让产品快速启动
1，借助公司平台直接导入用户；
2，资金力量广告、补贴类，为占领市场赢的时机；

【社区类】圈子+高质量的内容
1，公司团队高质量内容；
2，各类平台上回答问题；
3，拉熟；
4，文案推广；
5，志趣相投的网站投广告；

冷启动：【知乎】初期“全封闭”，邀请码；开始注册时大V贡献内容；
热启动：【新浪微博】高价请大V，大批意见领袖、知名人士、娱乐；

【社交类】易用性+活跃度
1，第三方登录直接导入；
2，志趣相投网站投广告；
3，相关群体集中地推；
4，拉熟；
5，高质量文案；
6，高质量广告；

冷启动：LinkedIn,公司成员强推
热启动：腾讯系，强推链接引导用户

【工具类】易用性+普及程度
1，抓住用户的关键点推广；
2，有目标的汇集推广广告（钉钉在机场商务人士集中处）；
3，高质量文案；

冷启动：【脸萌】应用商店，推荐位，后期用户病毒传播
热启动：滴滴打车

【举个栗子】fanmi小豆推广：

1，自媒体公众号，官网（SEO），比赛，新闻；

2，联合营销：线下母婴店/母婴品牌合作，联合举办活动，促销；

3，渠道推广：

     淘宝众筹，刷新众筹记录，引爆淘宝众筹板块，推送上众筹首页

     宝宝树等知名母婴平台“创业爸妈”板块创业故事，平台；

     “极米”论坛中引入联合众筹，拉动极米用户购买；

4，相关社区回答问题；

【一张推广渠道图】

整理来自pm面试攻略