立春了 中国品牌也在迎春

2月3日，立春。

新媒矿祝大家春风和气，春意盎然，春光满面，春风得意，春暖花开，春光无限，春色满园，立春快乐！

2月3日，也是开工大吉日。

品牌工作者又要忙碌在品牌建设一线，无论身处甲方还是乙方，都在为中国企业品牌塑造添砖加瓦。

春节七天假，品牌界发生了很多大事，新媒矿概括起来是两个词：入实、出海。

一、入实

猴年春晚，互联网企业是主角。支付宝和春晚的联合行动大家仍然记忆犹新。此外，瓜子二手车、百度钱包、蜻蜓FM、Wi-Fi万能钥匙等大批互联网企业通过植入，硬广等抢占春晚流量入口。乐视网更是花了7199万的天价拿下了春晚前30秒的广告。

但是鸡年春晚，画风突变。新媒矿观察到，实体产业重新回归春晚的广告舞台。在春晚开播前的广告中，出现了鲁花花生油、洋河梦之蓝、九牧、椰树椰汁、鲁能地产、古井贡酒、东风日产、纯甄酸牛奶、广汽传祺、美的、小米MIX。

在春晚进行中以及春节期间的电视节目中，CCTV更是滚动播出国家品牌计划企业，清一色的实体产业。" 国家品牌计划 " 商业部分由两个项目构成：

1、 " 国家品牌计划 TOP 合作伙伴 "，名额为 10 家；

2、 " 国家品牌计划行业领跑者 "，名额为 8 家。当中企业品牌有华为、格力、比亚迪等。

新媒矿认为，互联网企业在本届央视春晚的遇冷大致有三方面的原因：

1、互联网2C端的竞争已经基本结束。广告能带来的流量红利边际效用递减，互联网企业投放品牌广告的效果下降。

2、互联网企业泡沫正在褪去，一些互联网企业已经没有能力再做春晚广告。可以看出，猴年春晚前的压轴30秒广告高达7199万元，而鸡年春晚同样位置的广告只有4000多万元。

3、最重要的一方面是实体企业的品牌意识增强。

中国经济进入到新常态下，消费者也正在进行消费升级，这意味品牌的价值正在增大。从追求有，到追求好，品牌的作用是完全不同的。追求有阶段，价格更被消费者关心；而追求好阶段，品牌背书是消费者的选择。

二、出海

这个春节，品牌界发生了这么件现象级的事情：百家中企纽约时报广场给特朗普拜年。

春节期间一幅巨大的广告出现在美国纽约时报广场，汉字与红底，中国传统的喜庆之色散发出浓浓的中国年味：祝特朗普总统新春快乐，祝美国人民新春快乐，百家中国公司致意，落款为华商名人堂。

据香港媒体《南华早报》1月31日报道，这是一个由100家中国公司联合赞助的大型广告牌，在用中英文向特朗普总统和美国人民表达农历新年的节日祝福。

《南华早报》称，这个广告活动是由一个名为“华商韬略”的中国媒体平台发起的。赞助今年广告活动的公司包括，国有控股房地产巨头绿地集团、蒙牛乳业，以及家电制造商格朗仕(应为格兰仕)和空调制造商奥克斯等等。

这则事件引发了网友的争议。

除了纽约时报广场，1月28日，还有纽约时代广场的LED广告屏上播出了剑南春给华人拜年的广告。

新媒矿认为，从作用来看。中国企业在纽约投的广告以“出口转内销”为主，在海外进行品牌建设为辅。

几年前，中国企业开始登陆西方媒体，进行广告传播，并且常常是以中文示人，很明显，这样的广告还是给中国人看的，企业往往会在中国内地媒体进行二次传播。

但是从过程来看，这也是中国品牌的出海之路，当中的争议或者就是需要填的坑。但无论如何，中国品牌出海是正在进行的。

这个春节期间，英国品牌价值咨询公司Brand Frinance发布了2017年全球最具品牌价值500强榜单。其中有55家中国品牌上榜。中国企业品牌价值增长迅速。

在中国品牌中，中国工商银行挤进全球前十，品牌价值478亿美元，中国移动以467亿美元紧随其后。而除了一众国有银行、上市央企领衔，互联网科技公司展现出较大的爆发。

阿里巴巴排名全球第23、中国第4，品牌价值同比上升48.5%，从180亿美元飙升到329亿美元。靠后一些的华为、腾讯、京东和微信也呈现较大的增长幅度，品牌价值分别上涨21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。

2017年春天，中国品牌正在发展的春天里。

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