如何成为金牌文案？ ——《金牌文案：学校不教的四十三堂文案课》读后感

对于一个职场新人，尤其是文案小白来说，这本书犹如甘泉，滋润着我渴盼已久的内心，仿佛一扇神奇的大门已打开，它在努力地召唤着并肩的同伴。

想要成为金牌文案，首先要会写文案，那么写文案都有哪些基本技法呢？

1.穷举法：也可称试错法，即尽可能地写出一个句子的所有表达方法。如：桌子上有一瓶水/桌子上放着一瓶水/桌子上只有一瓶水/一瓶水放在桌上/有一瓶水在桌上/水有一瓶在桌上/桌上有一瓶水？是的……

2.数字派：顾名思义，擅长数字的应用。例如：在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳、一场细雨，非常有画面感的一句话，并且一场细雨提升了整个意境。

3.脑筋急转弯：如台湾的司迪麦糖的广告采用了一种答非所问的形式，形成了另一种有趣的急转弯：“请问部长，哪种护手霜最有效”“橘色司迪麦”

4.双关：文案总是一方面要有趣，一方面又要讲到产品，把这两件事放在一起，就形成了双关，如当当网：网上购书想当当。

5.巧烩反义词：广告的奥秘在于“戏剧化”所引发的张力，很多时候这要靠矛盾的制造。“怕黑，那不是白白地活着么”——健力士黑啤酒。

6.词性转换：让消费者对词的感受更鲜活生动。如百度一下，名词做动词使用；住了才温莎。名词做形容词使用。

7.奇思妙想：就是挖掘到产品的戏剧性，然后将其发挥到极致。

8.更换同义词。

9.灵活组词：比如我们现在面对的是服装业的布料的广告，那么关键字可能是“布”字。第一步：找到关于“布”字的所有组词，布匹、布帛、布衣之交、布告、分部、发布、布置等关于布的几个含义不同的词；第二步：找到“布”的同音字，如“不”“步”“部”“怖”等，找到他们的组词，然后以“布”字进行替换。

9.绕字法：在句子里颠颠倒倒、来来回回、绕来绕去的那种形式，比如前边提到的“万家乐，乐万家”，就是这种句子。

10.形式选择：征婚广告、请假条、药方、公告、新闻联播、信件、证件、红头文件、通缉令、传票、机票、日记、博客、微博等，各种文体的形式，提供了无限的戏仿的可能。

11.造词：创造新的流行词语，如动感地带

……

掌握了这些文案写作技法，但先别急吼吼地动笔，在写文案之前，一定要先做好功课：

1.了解产品：包括产品基本信息，竞争者信息，市场状况，消费者认知，时代背景、地方习俗等。

2.在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少3个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益相连接。

找到的那个支持点，才是文案写作的源头。做完这些基础功课，你会发现文案写起来其实是行云流水，一气呵成的。

当然以上这些，只是一个文案人的基本素养，是保证你如何写出好文案的。但想要成为金牌文案，文案还需写得妙。写得妙就是写出一些充满新意，人所未想的东西，试想在很难求新出异的环节之中，如果你有“新”的思维，“新”的想法，很快就能发出光芒。

本书是13位金牌高手联盟倾情打造的，他们的观点既有共同之处，又有各自的独特优势。这四十三堂课，并不是干巴巴的纯理论知识，而是结合案例，结合具体的某一点进行讲解分析，但知识讲解只是其中的一部分，课后练习也属于文案培训的关键，毕竟理论是为实践所服务的。所以呢，这本书还是值得仔细阅读的，在掌握其精髓后运用到实际工作当中，使写文案不是冥思苦想的一件大事，而是信手拈来的小case。