第十四期公关大讲堂：公关稿件写作理念、方法与技巧.

11月28日（周六），陪同伙伴来到北京东湖俱乐部，参加了第十四期公关大讲堂的培训，此次培训内容为“公关稿件写作理念，方法与技巧”，由蓝标公关机构首席撰稿顾问吴士深做演讲。
    吴先生1984年毕业于复旦大学新闻系。曾长期服务中央核心媒体，任新华社国内部副主编等职，获中国新闻奖、全国好新闻奖等荣誉。服务咨询、公关业多年，加入蓝标后，出任首席撰稿顾问，在新闻撰稿和策划、舆情分析、媒体传播、公共政策、政府关系等方面积累了丰富的经验。

收获一：新闻价值是吸引眼球之源。
    吴先生从“文学是人学，新闻是事学”的角度，强调了新闻价值的五要素：时新性，重要性，显著性，接近性，趣味性（人情味），并穿 插了一些新闻稿件的案例分析。
    时新性+其它任何一个要素=一般新闻
    此外，提到了所谓“标题党”的通用操作手法：1.情色路线 2.情感路线 3.利用天真无知 4.炒作热点事件。
   由于新闻是事学，这就要求在撰稿时，要用讲故事的方式进行操作，要用第三人称，并且要保证新闻客观、中性，在现实世界真实发生过，任何重大新闻都要有两个以上的独立来源做支撑。

 

收获二：解释价值，巧做文章之路
    新闻的解释性，往往决定着新闻的影响力，很多的经典文学作品，拍成电影，结果拍了又重拍，说明核心内容可以相同，但又可以用不同的手法来解释，来展现。

 

收获三：事实说话，是公关稿的“力量”源泉
   公关稿缺乏真实性，显然是砸招牌的方式，举了一个中国移动单项收费的例子,最后媒体声称此消息不属实，完完全全的忽悠了网民一把。

 

收获四：不是新闻的新闻，如何出彩 （这一点我个人比较关注，吴老师也讲了些生动的例子）
    产品稿案例：联想黄金U盘，“虚拟”刘翔记录 12秒88
    明星稿案例：百事我创，我要上罐
稿件策划原则：
    1. 时效性，先发效应
    2. 宏观性，宏观政策方向，行业发展趋势，以小见大，高度决定深度，决定传播力。
    3. 关联性，要确定希望影响的目标受众是谁。
    4. 知识性，要给读者以新知识，甚至创造出新概念。
    5. 讲述的内容要以人性化表述。

 

收获五：提出撰写公关稿件的几个关键点，得到大家一致认同：
 认同一：写公关稿，要理解受众，心里装有公众。
 认同二：要吃透客户，深入理解客户需求。
 认同三：要“六气合一”：气候，节气，天气，地气，人气，底气。
 认同四：事实写清楚最重要。
 认同五：公关稿介于新闻稿与广告之间。
 认同六：把握事实底线，要求公关人职业。
    可以说漂亮，但不能不真实；
    可以有声响，但不能不及时；
    可以不说话，但不能说假话；
 认同七：说话时要留有余地。

 

收获六：与客户的沟通技巧：要与客户一起成长 （做事认真->打动他->引导他）

 

最后提到的两点，留下了深刻印象：
1.我们要尊重社会公器,了解媒体，媒体不是媒体本身，它需要平衡各方的利益。
2.现在的媒体已经从大众时代进入到了分众时代，越来越精准。