关于品牌

品牌的含义

品牌以往又称为烙印，即在人们脑海里的印象。

品牌又分为看得见的部分和看不见的部分，看得见的例如名称、LOGO、标语等，看不见的是品牌的价值和内涵。品牌资产有初级资产也有高级资产，初级资产是指认知度，例如公牛插座只是一个插座的认知；高级资产是指品牌的联想影响力，例如NBA公牛队

怎样创造一个有价值的品牌呢？

1、建立鲜明的品牌认知（名字、LOGO、标语）

2、形成有利的品牌联想（奔驰主打成功商务人士、沃尔沃主打安全等）

3、借助优势杠杆资源扩大品牌影响力（红牛主打功能性饮料之余赞助音乐节）

品牌的定位

1、宁当鸡头，不当凤尾（细分市场为王，找到适合的细分市场或者自建山头）

2、求同存异，借力打力（七喜-非可乐-突出差异性且借助可以的力扩大知名度）

3、不忘初心方得始终（定位不要三天两头的变，just do it   NIKE)

品牌的组合打法

1、借助高端品牌建立自主优势（宝马的mini Cooper，奔驰的smart）

2、利用低端品牌，形成侧翼保护（推出低价副品牌抵抗价格战）

3、看准细分市场，避免自相残杀（功能差异不大，价格差异巨大就会令消费者陷入矛盾）

举例：呷哺呷哺火锅的主要定位是针对情侣，单身，下班工作简餐，一般的商务人士和家庭聚会是不会选择去呷哺呷哺，如果要吸纳此部分人群盲目的改变呷哺呷哺的定位会使得品牌失去核心消费群体。而呷哺呷哺推出的副品牌凑凑火锅主打商务聚餐，台湾风情特色则很好的把两边市场收入囊中。

组合打法的大牛：宝洁

品牌的延伸

品牌的延伸即一个品牌打到底。延伸可以从产品线的延伸，也可以从品类进行延伸。

注意：1、 贪多嚼不烂（忌讳延伸太多品类产品）

2、 树大好乘凉，要贴合品牌联想进行延伸

3、女大不中留，该独立就独立（哈佛汽车主打年轻运动SUV车型独立于长城汽车更符合市场发展）

品牌的激活

老年品牌跟不上时代要激活其品牌效应，必须清楚品牌资产来源进行重新定位

1、新陈代谢，开启年轻化

2、倚老卖老，主打复古风（怀旧体验-例如老冰棒）

3、该放就放，有舍有得