20170213最简单的道理为什么做不到？

“低买高卖”这个道理，简单到人尽皆知，人人都知道不管是投资还是做生意，低价买入、高价卖出，这不是最基本的道理吗？但是，仔细想想要做到这简单的四个字，也是许多人在投资时，真的还无法做到“低买高卖”。

为什么呢？首先，是对于投资标的没有仔细研究，一般人投资，包括之前的自己，选择投资股票时，通常就是以“伸手党”的方式，从朋友、周边的人、甚至于是不知道哪里听来的消息。未经过仔细思考，以及对公司的相关讯息进行研究了解，就贸然行动。而这个时候，股价到底是“低”还是“高”，其实早也不太在意了，所以在这种情况下，当然简单如“低买高卖”的道理也无法做到。

其次，是对于“低买高卖”中，高与低是如何比较得到的？没有进一步思考。安德烈 科斯托拉尼（1906－1999）德国最负盛名的投资大师，蜚声世界的大投机家，股海纵横70余年，业绩骄人。在其投资交易的回忆录“大投机家”书中，谈到过一个故事：有一个男子带着狗在街上散步，这狗先跑到前面，再回到主人身边。接着，又跑到前面，看到自己跑得太远，又折回来。整个过程，狗就这样反反复复。最后，他俩同时抵达终点，男子悠闲地走了一公里，而狗走了四公里。男子就是经济，狗则是证券市场。

这是安德烈·科斯托拉尼对经济与股市的绝妙比喻。这个故事清楚的让我们理解到，整个股市中股价的高低涨跌，其实也是锚定在整体市场经济上。延伸来看，也就是说单一公司股票的价格是个“估值”，也是在故事中的小狗，有时会被高估，甚至非常的高估，有时候会被低估，甚至非常的低估，但是“估值”还是得锚定在“价值”上，就像是故事中的主人，最终小狗还是会回到主人身边的。所以，“低买高卖”中的高低是相对的，是市场的估值（股价）如果低于公司的价值，则股价被低估，可以买进。反之，如果估值（股价）高于公司的价值，则股价被高估，可以卖出。

但是，就如笑来老师提醒的，公司的实际价值如何评估，这实在是太难计算了，有无数的理论研究，关于公司实际价值评估，比如：市场法、收益法（一定时期内现金流折现）、成本法（公司资产的重置成本）。而这些方法也都各自有各自的道理，也不是一体适用。

简单的道理，从字面上的意义去理解，似乎挺容易的。但是，知道是“什么（What）”容易。要知道“如何做（How）”，才是真正需要深入研究思考的。而且会因每个人的思考质量，及知识积累的不同，最终产生不同的结果。

所以最重要的，还是自己操作系统的升级，以及正确知识的積累，与概念更新打磨。让自己告别「伸手党」，在通往財富自由的路上，一砖一瓦由自己來打造，透过时间的复利效果，长期积累属于自我的价值。