接着上一篇“广告圈的十万个为什么”，Dalson老师继续用创意思考力来回答问题呀~
Q12:
如何问问题？
Dalson：问问题绝对是一门学问。我把问问题整理出了12种方法。这些方法，看起来很难事实上很简单。这些方法《创意思考力》课程里都有。包括今天提到的问题，其实在创意思考力课程中都会有详细的解决方法。
Q13:
作为大四的广告学学生，是应该学习更多知识还是应该去实习来提升自己呢？总觉得自己火候不够，没有能力胜任职务。
Dalson：广告专业的学习内容，更多是教我们去做基础的东西，PS等等。大家在讲理论、用软件的时候会非常厉害，但是广告行业风云多变，那些理论可能是十年前的，那现在还会不会合适呢？
一个人在迷茫的时候，不要等，因为等不是结果，也会浪费时间。而且已经大四了，就要把握这个机会去实习，实习时候一定要找到一个人，把他给榨干，实习中你能更加清楚你的能力强项和弱项，针对性的学习知更有效果。我会跟老板在下班之后找他喝酒，就是要把他的东西吸收。
Q14:
一个好的影视创意广告，Dalson老师一般会花多长时间才去提案？流程一般是怎样的呀，感谢老师传道受业解惑！！！
Dalson：做tvc创意的时候，想脚本的时候，我都会去做刚刚讲的细节和步骤，收集资料等等。我们会花很多时间去了解客户这个东西为什么卖不好。找到关键以后，可能会形成一句话，那就把这句话变成一个脚本。
这样我们把前面的策略思维想清楚之后，后面的脚本需要花费的时间就会很短。我们自己做的时间大概会花3天，会从50几个创意里面挑出三四个，那具体怎么想创意，大家可以从《创意思考力》课程当中学到。
Q15:
美术我有视听基础，但平面设计这块很薄弱，老板也知道，所以不用我负责，有厉害美指亲自操机，我判断不了时就请教他意见。但有时美指的设计我看不出好坏，更别说指导别人改了…这块:因为不用我负责和事情繁忙所以一直被我放着，安慰自己，让专业的人做专业的事…啰嗦了这么久，就是短板太多，不知道优先级别，还有点抗拒心理然后又有点怕自己顾太多，到头来美术不强文案也不精…话说回来，我最最喜欢的其实是画分镜，只是现在都不用我来画了orz 。
Dalson：判断标准在哪里？策略准确才是判断的唯一标准。判断创意的标准，就是有没有解决问题。
如果策略非常清楚，策略要走怀旧风，那设计得很新颖就不对啊？如果时尚客户，做low的风格，那就不对啊。
所以重要的关键点是找到问题的核心本质，那就知道解决方法是什么，所以不管是设计和创意都应该是为了解决这个问题才对。
Q16:
不是每个人都可以做大咖，那么做小咖的人怎么继续那份热情呢？
Dalson：你的热情是什么？是做广告吗？我觉得热情是对生活的热情。广告只是生活的一部分。我们自己的团队坚持周末不加班。每周一我都会问我的团队成员：“周末你做了什么？” 电影、展览...我们要求团队成员，一定要吸收新的养分。可是大家一定会问，广告公司每天都在加班？怎么样才能不加班。我给大家一个建议，如果你待的公司是逼着你去加班，你可以思考去换工作了。
首先，创意不是拍脑袋的灵感。所有的灵感来自于生活的感悟，当你的生活越丰富，你就会越有创意。所以如果你每天都要加班，没有自己的生活，那么你的创意来自于哪里？通过看别人的案子？去copy别人的洞察？别人的洞察拿来之后会四不像。别人的洞察是别人的亲身经历，所以你只能copy别人洞察的表面，没办法copy它的魂。这样到最后，大家都会被工作所累，不会有创意出现，没有成就感，也不会有热情。
创意人的吸收，是每时每刻的。我们的创意群每天都要发一个视频，分享自己的观点。为什么要做这件事情呢？其实在分享之前，我自己都是默默地在做。每天早晨我要看5、6个片子之后，才会精选分享出来。我想通过这样的方式启动自己大脑的思考。在给大家分享之前，我应该总结出什么样的观点来去分享。每天做这样的练习，是让我自己不断思考、不断总结。练习之后，会发现自己的人生会有很大的不一样。
你每天的工作状态是什么？看一些无意义的东西？按部就班的去上班？娱乐活动之后一定要带上自己的思考。所以我的分享一定要带着观点。我们要懂得创造自己的思考力。思考力，就是如何问问题，如何解决问题？创意思考力，就是有创意的去做这些思考。
所以如何看待加班？加班只会损耗你的创意。如果这样的生活状态，你要过几年？如果你觉得广告人的核心价值是创意，那你就会把自己的核心价值变得不见了。所以要改变现状，我的方法是早点起来工作。如果真的时间不够用怎么办？调整自己的节奏和工作效率。我自己的处理方法是早点睡、早点起，有时候四点起床八点要提案，会发现效率很高。
Q17:
我大三了，想去广告公司美术部实习，要做那些准备呢？然后自己擅长排版，觉得广告公司比较需要会剪辑，就准备和学影视的朋友学习剪辑，觉得蛮好玩的！想问问刀婶老师，遇到瓶颈是怎么突破的？
Dalson：我自己也会遇到撞墙期、瓶颈期，找不到方法来解决，就好像关在小黑屋里面没有方向。我那个时候常常做的事情就是：找各种不同的人聊天。在聊天的过程当中，可能会有一两句关键的话会提醒我：我怎么没有想到？提醒之后，我会去付诸实践。有些瓶颈可能一瞬间就突破了，而有些瓶颈不是说的那么简单突破，那我就再去问这个人我实践过程当中产生的疑问。很多时候的瓶颈一定要想办法去突破它，突破之后，每次遇到瓶颈，我会非常开心，因为我会知道，瓶颈出现的时候，就是自己要提升的时候了。我们自己的团队在几年前也会有很多问题，我会发现很多广告圈内人都会遇到和我相同的问题，但是如果我去请教其它行业的人，就会有很多启发。
大家有没有想过一个问题？广告公司都会觉得现在生意不好做。 那广告公司的老板为什么不能解决自己生意的问题？自己的问题都解决不了，又怎么会去解决别人的问题呢？可以说很多人根本不会学习，上学那个不叫学习，充其量就是应付考试而已，工作了也是被工作推着才接受了一些新的东西， 一个劲要往外掏东西但是没吸收，肯定会到瓶颈的。但是的创意思考力绝度不是再给你灌一套假大空的理论，基本上你的工作上用到什么，我就把那个地方的关键告诉你！
Q18:
创意=洞察=形式感，Dalson老师认同吗？
Dalson：任何公式对我来说都是一种形式，当它被简化成一个公式的时候，往往只能偏重某一个方向。在看待问题的时候你不要简化，再找方向需要突破的时候，你可以总结某一种模型去分析问题。所以创意这个东西，能“=”的东西简直太多了。就像我一直说我可以交给大家“创意”，也是用《创意思考力》这一整套方法。
Q19:
对于大三的我想去广告公司实习，怎么做准备。
Dalson：我们在线下课程当中也会挑选优秀的学员来公司实习。我们公司在面试有一个很特别的点，就是在明确知道自己想要什么样的人的情况下，出一道很特别的题目，即使面试者在做的时候会一头雾水，但是面试完之后看到这个题目都会恍然大悟。相比较之下，以前电通的招聘方式就是HR看履历判断，这样的方法很单一，也不知道招进来的人到底合不合适。
Q20:
新媒体浪潮的席卷下，广告公司的未来在哪里？
Dalson：首先我要告诉大家的是，如果广告公司在按照现在的这种形式发展下去，真的很快就死了。因为现在广告公司的模式都只是买卖媒介，只是把设计当表面就卖给客户。之前说过创意本应该是发现问题解决问题，但如果广告公司连自己的问题都解决不了，客户凭什么相信你能够解决他的问题？任何时候，出路不是问出来，不同的行业，不同的岗位，都要自己去“思考”一个出路，所以告诉你结果，不如教给你方法，也就是创意思考力。
Q21:
新人应该吧精力防在广度还是深度？感觉自己几个方面都会一点，但是不精。
Dalson：应该先将广度拉开，在这里面找到一项你做起来最有成就感的事情，然后不断深入。我在30岁的时候已经在电通做到创意总监，可是我不禁思考我做创意还能做多久，随着年龄增加，熬夜伤身，眼睛模糊看不清屏幕。于是我决定开始转向锻炼策略思维，为之后做准备。所以不论是广告新人还是广告老人都需要这样：拉开广度，找到自己喜欢，能持久发展的部分，就一头扎进去。
Q22:
刚开始工作几个月就发现自己并不是很喜欢自己的工作，是不是要跳槽？
Dalson：你问问题这个很好，但是你问错了方向，首先你应该问自己“我为啥不是很喜欢？”把那些不喜欢的点整理出来，你再问自己“要不要跳槽？”。其实工作的原则一定是为了兴趣，而非钱。只要是喜欢的东西，即使再难也会觉得是开心的；反过来，如果做事情做得很痛苦，也走不了多远的。创意思考力里面有个环节就是让大家审视内心的喜爱，那个时候你才有可能在没有外界干扰的情况下挖掘出来，跟着那个喜爱走，不会错的。
Q23:
初创公司如何留住人才？有什么推荐的绩效考核方法？
Dalson：留住人才就两个衡量标准：事情做得爽不爽，代表着成就感；钱拿得爽不爽。同时公司也不是一味丢钱，在员工能力的基础上 可以给他更高的金钱奖励。但所有问题的原点都是：员工到底属于哪种类型的人？曾经在香港上课期间有一种测验方法是将人分成8种类型，每种都有不同的特点和擅长的领域，根据这种分类方法就是让合适的人去做合适的事，他才能发挥自己的能力。以前公司创意部有一位同事，最初总是兴冲冲的把她做好的创意给我看，但是总缺点什么，之后测验才发现她是一个非常理性的人，喜欢分析整理，于是我就让她开始收集资料，发现观点，解决问题，也就是策略部分。真的很厉害，能收集相当多的资料，整理出策略，两天就能搞定，甚至比我还好，每次都是发自内心的赞美她，她很开心，我也很开心。
Q24:
老师觉得做广告这一行付出最大的代价是什么？
Dalson：最大的代价莫过于少了很多和家人在一起的时间，我02年来到内地，已经16年了，和家人在一起的时间不多，很是遗憾，很想要弥补这个事情，于是发现，我应该把我这一套的东西传授给公司其他同事，个人在事业的部分要开始放下，就可以多一点时间去陪陪家人。
Q25:
经常手头没事就直接下班，但是看到其他同事宁可耗着玩手机，也要等到老板下班才下班，一个不喜欢加班的广告人还有救吗？
Dalson：不喜欢加班的广告人太有救了，反倒是那种老板不下班，他就不敢回家的人才是没救。要知道在大公司学做人，在小公司学做事。虽然学做人很重要，但不是现在。我在电通、好耶都是专注于做事，虽然也有一些人事上的问题，但是我清楚知道自己做的事情是对的，也才能累积到这么多的经验变成创意思考力去帮助大家。
Q26:
创意人如何平衡工作与生活，或者在加班比较多时，如何抓住缝隙的时间汲取灵感？
Dalson：主动去做，即使加班，即使时间很少，你都坚持输入。有一个误区一定要注意，不需要刻意追求灵感，你一点一滴的输入都会是你的灵感，这也是为什么思考力也可以创意的原因。所灵感应当来自于生活，大家看我的朋友圈或者微博就知道，去年除夕夜因为票实在太难买，我没有回台湾。当天去了簋街吃饭，吃完饭之后打包到南站和乞丐阿姨一起吃。即使有人觉得无聊，但对于我来说是情绪和感觉的积累，如果再有一天我没有办法回家去过除夕的时候，我有我自己独特的情绪记忆。所以灵感并不是灵机一动，而是来自生活的体验。
Q27:
感觉自己现在的工作没有成就感，很挫败，感觉自己不适合做这个怎么办？
Dalson：成就感并不是别人给你的，而你自己给自己的，而在此之前你要搞明白的是：是不是老板给你定义了什么是成就感，老说你做的不好，你才会失落挫败，没有成就感。即使一个事情没有做好，你应该反过来反思问题到底出在哪了，还可以问你的领导，如果让他们做他们会有什么考虑？会做什么，为什么会这么做？失败本身很正常，与其被负面情绪所左右，不如学习怎么去改正，在下一次工作中做的更好。
创意思考力中讲了很多经验，之所以教经验是因为这些东西恐怕很难去学习，只有从经验中去总结。我发现，每一件事情开始之后就会有两种情绪，正面和负面的情绪选择就决定了你接下来怎么走，然而负面情绪出现的时候，往往会阻挠你的工作。这是一个需要学习的能力。还能分享给大家一个小技巧，就是出现负面思维的时候，带上耳机进入放松的世界，一切的决定不过是看待问题的方法。
Q28:
怎样才算是创意思维，某些时候我认为的创意思维却被朋友解释为一意孤行！甚至执拗！如何培养与引导自己熟练运用创意思考问题?
Dalson：万变不离其宗，所有的创意都是用来解决问题，如果针对一个问题提出一个解决办法，那么创意是有价值的，如果仅仅是天马行空，奇思妙想，那不过就是大家在聊天的过程中开心开心。如果你的朋友也觉得你一意孤行，那就问问你的朋友为什么会有这种感觉？再把你思考的前因后果全部告诉他。其实提案的过程也是这样，提案的秘诀就是带着客户还原整个创意思考的过程，是怎么去发现问题？又是怎么去解决问题的？如果为了创意而创意，然后硬掰一个策略，相信我，绝对骗不过客户。之前也鼓励大家将自己把创意变成产品，只要真的能够击中痛点，创造痒点，大家甚至可以众筹。
Q29:
已经毕业两年，做着和广告不不相关的工作，还能入行吗？
Dalson：回答这个问题就不得不说说杨帆同学，大家听我节目都知道杨帆，她本身也不是学广告的，是学导演出身，但是她的广告做的非常好，这和是不是学这个行业真的没有关系。要是你想要更有底气，真的建议你来听一听《创意思考力》。
Q30:
经常和同事想法不一样的时候，不能坚持自己的意见，怎么办？
Dalson：其实大家都是为了同一个目标而发表自己的看法，即使出现问题，依然是发现问题，明晰问题，解决问题，一定是这样的一个过程啊。
Q31:
想听老师的失败经验。
Dalson：我自己也开过很多公司，都是我在广告公司做的比较成功时创造的副业，但是却一直失败，赔了钱。但是我找到了自己失败的原因，就当交学费，教会我现在可以当顾问。当所有广告人都在做广告的思维，那么客户的生意怎么办？我就常常将自己代入到客户角度，如果这个生意是我的，我会怎样去思考。
Q32:
在短视频爆发的时代，短视频这块企业要怎么去运营？
Dalson：一定要去思考，短视频这个方面在客户的生意当中到底解决了什么问题。不是简单拍一个哗众取宠的短视频就好了，它所能解决的客户某一方面的问题才是它价值的体现。至于运营的方法，就要明白抖音的计算规则，掌握这个规则，被推荐的可能性就会很高。所以还是要明白客户的问题是什么，用什么样的方法去解决？短视频存在的价值是什么？解决方法就是你的短视频。
Q33:
广告和营销怎么划分？
Dalson：营销就是运营和销售，那就是在企业或者产品运营的基础上把他卖出去。广告只是营销的一个环节，就是广而告之的宣传作用，是让大家知道有了这样一个东西，很可能他现在不需要，也不会购买。创意人往往是站在企业的角度，和消费者建立起桥梁，这个桥梁就是你知道产品是什么，客户想要什么，也知道消费者需要什么的情况下，建立二者的沟通机制，广告、公关、营销任何方法都是为了达到这个目的的工具，最终都要帮客户解决问题。
最后推荐大家一个方法《电通鬼十则》，上网搜索就有相关资料，它对我个人的影响非常大，教给广告人做广告应该要有的态度。
谢谢大家。