凡言凡语：电梯广告内容该何去何从

不可否认有这样的现象：品牌投了几百上千万，但媒体广告投放效果却不佳，品牌信息淹没在海洋里，更别说促成消费了。显然，“高歌猛进”的传媒时代过去了，接下来我们更应该关注如何做精细化的线下传媒营销，就拿电梯广告这一传统的媒介形式来说，提出些个人拙见：

电梯广告

再特别些

如今的广告，太容易就让人一眼分辨出来了。特别对受众来说，他们不需要停下来深究里面的创意，而是看第一眼是否吸引他/她。简而言之，他们需要的是特别，而非千篇一律。比如早教培训，大多数内容都是直白的促销降价信息。最近的伯爵旅拍，一味喊麦是让人有些排斥，说没创意，也真是没创意，但挺特别，反正让人记住了。虽然这种广告会引发一些方案，但价值观没问题，而且这类广告在特定时期有效果，倘若有品牌跟风模仿，肯定是不明智的行为。在小编看来，喊麦式的广告语是较为低级别的方式，这种广告一旦做多，也就不特别了，可能第一个会让受众觉得新鲜。那么问题来了，怎样才能让电梯广告语特别又不落入俗套？多数人会在内容上寻找突破口，想更多的创意，但其实，创意不是一种标准，创意无法复制。大家不妨多看看媒介本身的内容价值。倘若只为了吸引流量，而不把电梯广告作为内容的一部分，很容易让人觉得苍白无力。

上海凡言文化传媒

为品牌定制个性化

普遍的逻辑是，先有广告内容再去找媒介，然后用同个内容在多个媒介渠道同时投放。大家不妨反其道而行之，为不同的媒介定制不同的广告内容。举例来说：携程20周年庆，选择一线城市做了地铁广告。恰好地利用了地铁通道长廊这一优势，把一个个旅行目的地依次描绘出，接着在目的地内置一面镜子，受众站到镜子面前，就仿佛置身于全球各大旅游胜地中。

总结：如何为广告位定制个性化广告？

第一是媒介渠道的选择，地铁还是户外？电梯还是灯箱？每个渠道的角色定位是不一样的。接下来就是人群选择，这个渠道面向的是什么人群，他们来此的目的以及他们内心的期待，最后，赋予内容，强化媒介渠道与内容的契合度。就拿电梯广告来说，在狭小的空间，你给受众优惠信息，你给受众大堆品牌介绍，不如简单一句有冲击力的话，或引人思考，或引人新奇。

还是说回携程的这个广告，虽在地铁镜面长廊中初有成效，但他们不拘泥于这一种媒介渠道，还选择了黄浦江上的游船，上海地标建筑东方明珠以及土耳其航空的携程惊喜航班，来发挥最大推广效果，让整个20周年的品牌传播声色俱全。总结成一句话，可根据不同场景，不同媒介的属性，定制不同的广告内容，有的媒介是为了曝光，有的媒介则是为了转化，这样的广告会更高效些。

最后，在内容与媒介融合的过程中，广告效率仍然有较大的发展空间，只要大家愿意去伸入挖掘，合理利用好各大媒体广告推广渠道，加上创意广告内容，不愁曝光效果。

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