从科比退役如何看待怀旧经济？

因为NBA球星科比-布莱恩特在退役的最后一站战轰下60分的表现，让他原本就已备受瞩目的退休新闻与20年的职篮生涯，又更添加了话题性，当天就在网络上造成了疯传与讨论。而科比的纪念商品，加上在主场斯台普斯中心 与官方购物网站的销售金额，也在当天卖出了超过200万美元、约合人民币1300万元，打破了世界上所有体育馆在单天的销售记录。

科比-布莱恩特的退役，对消费者与球迷究竟代表着甚么意义，能够引起这么大的抢购风潮？公子义透过知乎、新浪NBA、百度、腾讯NBA、网易体育、微信朋友圈的研究方式，以Kobe退役一站的话题来观察网络讨论声量，一窥话题被讨论的脉络、时机与其背后的原因。

分析2016年2月~4月涵盖新闻网站、论坛、社区及讨论区中总共1169,274篇文章中发现，Kobe退役所引起的最多讨论议题为NBA未来的发展。而有趣的是，网友们对于青春的缅怀位居第二，甚至多过于关于Kobe球鞋与湖人队后续走向的讨论。

科比退役一战豪取60分已经成为历史球星退役的经典之作！

时代符号是怀旧经济的基本条件，社交网络则是其规模最大化的原因

每个时代都有属于自己的时代符号。如果按照出生年份将NBA球迷做分群，对大约出生于70~80年代的NBA球迷而言，迈克尔-乔丹大概就是90年代篮球发展的符号和标杆；而科比-布莱恩替则是伴随着约90~00年代出生的球迷长大。

如果一个小球迷从6岁开始成为科比的球迷，现在也已经26岁了。这期间内伴随着一个小孩的成长，从国小一路到大学毕业与出社会工作，不难想象这过程中是存在着多少的回忆和感动 （网友留言：再见Kobe，再见我的青春岁月、Kobe退休了，我的青春告一段落)。这也是为什么青春的议题在网友的讨论量会位居第二的原因。

另外，相较乔丹那个的年代，因为科比的职业生涯与社交媒体的崛起同处一个世代，而彼此的推波助澜，更使得科比退役当天所引起的怀旧经济规模能够被最大化。

公子义观察到，怀旧经济的组成除了真正的铁粉之外，有一部分的买气是来自于C2C拍卖经济之下所衍生出的转手经济。而购买者则是因为确定了科比的纪念商品有可以被转手的价值与其转手后的利润、才会去排队。

科比退役当天在湖人主场斯台普斯中心科比的海报！

在过去，因为无法确定是否有转手的市场，所以只有有限的小群体会购买限量商品。但是现在，靠着社交媒体的传播、使得二手高价市场的市场能得以确立，才会让转手交易的方式更为盛行，并直接的影响到怀旧经济的规模。以科比退役一战所穿着球鞋为例，在短短的一个星期内，网络上的转手价已经从定价200美元涨到了1,000美元，成长率为500%！且持续看涨中！

发现：青春的回忆永远值得贩卖

从科比退役引发的怀旧经济来看篮球市场，和2011年推出的电影《那些年，我们一起追的女孩》与2015年的《我的少女时代》为例，其实都是在贩卖一个世代的共同回忆与经历。透过电影的方式，与目标消费群产生共鸣，再进一步达到怀旧的共识后，使他们得到对青春回忆的缅怀与满足。

那些年我们一起追过的科比！

因此，公子义发现，青春的回忆永远值得贩卖，而不管是关于一个世代的球星或是电影，其实每个世代都有属于每个世代自己的符号与记忆。但在现今网络社群的高普及度与高渗透性的加持之下，要如何能够更快速、更精准的洞悉到目标消费族群的需求，并进行有效的商业行为则是厂商需要持续思考与精进的地方。

【公子义】80后，90后心理研究专家，4年心理学，9年大数据研究者，专注于移动互联网，大数据究狂热爱好者，热爱写作。原创文章，未经许可，严禁转载，违者追究法律责任。