视角 | 小猪佩奇成超级大IP，将赚20亿美元，它凭什么这么火？

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”不知最近大家贯彻了这个口号没有，这个酷似吹风筒的小猪，以迅雷不及掩耳之势渗透我们的生活，就连娱乐圈也被佩奇攻占，明星们全变成了“社会人”。

马思纯、奚梦瑶粉丝送的小猪佩奇玩偶

孙怡的佩奇手环、黄雅莉的佩奇水杯

李晨的佩奇创可贴、秦海璐的佩奇手机壳

不仅如此，前段时间的恶搞版“联名”系列更是风靡网络，国际上各大品牌Superme、CHANEL、LV……都被小猪佩奇攻占了。

汽车品牌也没躲过……

《小猪佩奇》堪称史上最赚钱的动画之一，动漫授权于Entertainment One Group（eOne）公司，它以年创收12亿美元约80多亿人民币的惊人业绩，创造了动漫产品现象级IP，据其所属公司推算，预计2020年此产品的零售额会涨到20亿美元，最终打造出一部年产值百亿人民币的超级动画产品。

2017年就完成了800多个IP授权，在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。授权覆盖玩具、服装、毛绒产品、图书、零食等领域。

最近《小猪佩奇》在内地也进入狂热阶段，在国内各大视频平台均有播放，国内的年播放量100亿次，目前《猪佩奇 第一季》在豆瓣评分高达9.2。

到底是什么原因 ，让小猪佩奇如此火爆？创造了那么多的商业奇迹的？

01 画风清奇，“见自己，见天地，见众生”

《小猪佩奇》诞生于2004年，一部英国学前电视动画片，它的整体色调阳光温暖，故事围绕她与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。看似简单搞笑的，却又蕴含一个个关乎佩奇如何“见自己，见天地，见众生”的人生哲理。

打造《小猪佩奇》的核心团队有三个人：马克·贝克（Mark Baker）、内维尔·阿斯特利（Neville Astley）和菲尔·戴维斯（Phil Davies）。其中，马克和内维尔负责编剧、导演；菲尔则因为性格外向，有较为丰富的运营经验，主打《小猪佩奇》的出品、推广。

2015年，世界知名娱乐公司eOne以1400万英镑的价格收购了三人的工作室ABD（Astley Baker Davies）70%的股权。

同年9月，《小猪佩奇》登陆中国大陆，“吹风筒小猪”迅速霸占了学龄前家庭的屏幕，收视率很快就在早间档播出的少儿动画节目排到第一，网络播放量超过了100亿人次。不知道大家还记不记的大草原上的国产喜羊羊和森林里的熊大熊二……

除此之外，《小猪佩奇》的主题故事书就已经卖出超过1600万套，运营方还计划2018年在北京、上海推出小猪佩奇的主题乐园，真是一个不折不扣的超级大IP。

02 社交平台话题不断，越炒越火

佩奇摇身一变成“社会人”，这也得益于近几年“社会体”的流行，比如在一些短视频APP火爆的“社会摇”“社会气质”“社会人”等等，“社会”一词被赋予了一种个性独到的气质。虽说《小猪佩奇》是一部学龄前动画片，但是片子赋有浓郁的成人幽默色彩，猪猪女孩的生活方式和处事手段成熟度令人感慨万分，成年人自愧不如佩奇“社会”。

官方还推出了小猪佩奇的表情包，扩大传播力度，增加吸睛度。

哇哦

猪精女孩不认输

忍不住偷笑

B站上有海量的佩奇鬼畜视频，单条播放量都是几百万，以最先红的《重庆版的小猪佩奇》来看，视频播放量已经高达340w+。

可以说是个相当漂亮的营销模式了，先是攻占了儿童市场，借力成人跟风恶搞的娱乐方式，以表情包、视频秀又拿下成人市场。

03 明星、网红经济，你不服不行

一类大众的流行文化成熟，绝对少不了有明星和网红的介入。

两大带货女王大幂幂和Angelababy俨然佩奇的“代言人”，不愧是精致的猪猪女孩了。

无论是小旦、小生，街拍还是机场LOOK，风靡网络的“联名款”都穿在身上，通过明星大V的介入，已然成为现象级话题。

于是乎某宝上都是同款……值得说一下，目前确认的只有耐克和优衣库的联名款。

优衣库

耐克定制版

至此，小猪佩奇的网红力又加了几分，不知何时真的就会“入侵”国际一线，我们拭目以待。

当然再怎么“社会”，希望只是在成人的娱乐消遣中传播，不要将一些噱头和“玩梗”传入小朋友的世界，不要带坏小朋友最重要。