从BEYOND乐队看自媒体运作之道

其实对于那些BEYOND乐队早期歌迷来说 ，BEYOND实际上在创队之初，走的是地下摇滚风格，其后才慢慢改变曲风向大众化转变，从而一举成为华人乐坛一支举足轻重的摇滚乐队。所以，他们这一经历实际上可以成为当下自媒体的借鉴之道。

从BEYOND历程中，我们看到起初，他们一直得不到大众认可，受众相当较窄，这让他们一度举步为艰，苦苦支撑乐队运作。就像一些自媒体（包括我在内）喜欢写一些属于过于自我风格的文章，一段时间之后，却发现得到的关注却很一般，阅读量更是少得可怜，在强手如林中找不到立足点，谈不上持续发展，虽说有小众群体支持，并并没有办法形成后劲。

从《秘密警察》专辑开始，BEYOND调整曲风，尝试大众化路线，在这张具有里程碑意义专辑中，收录了四人合唱版的《再见理想》；其中的《大地》具有强烈东方色彩，韵律及歌词清新脱俗又朗朗上口，成为Beyond第一首经典名曲；《喜欢你》成为极受欢迎的情歌之一，记得当年更是卡拉OK厅的必点曲目。

凭着这张成功转型专辑，Beyond于当年拿到港台流行乐坛奖项，从此走向辉煌。虽然歌曲被大众接受，但是部分地下时期追随的乐迷批评他们失去乐队原有风格，甚至称他们为媚俗与商业化。不过，BEYOND并没有理会这些指责。乐队灵魂人物黄家驹表示：要在香港市场玩自己真正喜欢的音乐，就必须先要打响乐队知名度，当越来越多人去听BEYOND作品后，就会玩回自己喜欢的音乐。

自媒体也一个道理，相信每个做自媒体的人都不是带着玩一玩的心态，都想借助互联网社交特点，通过自媒体将自己推销出去，进而获得自媒体所带来的商业回报。那么，在做自媒体时候，不能过于随心所欲，不能过于按自己喜好创作，还得走符合市场需求路线。换句话说，玩自媒体就得把自己当作自媒体的产品经理，花点时间研究一下受众阅读喜好，特别对于那些起步晚、根基浅、受众少的自媒体来说，这点尤为重要。

只有无时不刻将心思放在热门事件、热门人物、热门话题上，以受众阅读习惯为出发点，不断创作出相关文章，或者说得融入创造爆款文章的思路，才有可能扩大自己的自媒体影响力与传播力。自媒体人应该清醒意识到，做自媒体不是为了满足虚荣心，不是为了自娱自乐，你得先让一部分受众通过文章知道你，了解你，甚至熟悉你，并借助自媒体进行引流，以此与你的受众们产生交流与沟通，之后形成更为深入的传播。要不然，写出只有自己喜欢的文章，而其他受众不看，那也太悲催了吧。

所以，作为BEYOND乐队歌迷的自己，在玩自媒体时，顿时明白BEYOND最初为何会选择改变风格，其实道理有些差不多，那就是先打出名声，等你拥有一定受众量时，等你被一定受众接受及认同后，再来玩自己风格作品，也不为晚。

作者简介：王凯，18年写作经验，11年策划经验，文二代，微信达人。主攻品牌策划，推广策划，产品策划。个人微信号：axlwang，今日头条号：王先森吐槽馆。