2018二季度移动智能终端市场报告

2018年二季度，移动智能终端市场走向如何？安卓设备用户又在哪两个品牌之间流动？TalkingData推出《2018二季度移动智能终端市场报告》，回顾二季度移动设备市场概况，分析安卓设备用户换机行为。

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中国移动智能终端规模已达15.1亿

2018年二季度，中国移动智能终端规模增速有所回升，终端规模已达15.1亿台。

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二季度小米品牌市场份额增长明显

2018年二季度，移动智能终端市场格局整体保持稳定，TOP10品牌排名未发生变动。苹果仍然以27.71%的份额占据榜首位置，OPPO以13.66%的份额成为国内安卓厂商领头羊。二季度小米品牌市场份额取得强势增长，相比一季度上升了2.55%。

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苹果与OPPO贡献最多高份额机型

单款机型表现上，苹果品牌保持领先优势，iPhone 6、 iPhone7 Plus 、iPhone 6S包揽了机型市场份额前三位。机型市场份额TOP 20中，苹果品牌占据10款，OPPO占据6款，两家贡献了最多的高市场份额机型。

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2017年底发售机型为主要增长点

2018年二季度，机型市场份额保持增长的主要还是2017年年底发售的机型。在机型市场份额增长TOP 20中，有15款发布于去年下半年，有8款发售于去年年底的11-12月。

2018年发布的新机型中，vivo X21以0.44%的份额增长居于第三位。

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一线市场苹果领先，安卓品牌深耕三线

在设备活跃城市层级分布中，苹果用户中一线、二线城市的占比要高于其他品牌。而安卓品牌用户分布主要以三线及以下城市为主，一线及二线城市占比最高的安卓品牌为华为及三星。

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华东、华南地区偏好iPhone

在华东、华南等地区，苹果在TOP品牌中更受欢迎。而OPPO在华中、西南地区更受欢迎，华为、vivo在华中地区更受喜爱，三星在东北地区最受欢迎。

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OPPO、vivo品牌用户流通最为常见

2018二季度安卓设备换机用户中，华为用户中有62.2%、小米用户中53.5%仍会选择本品牌，二者的品牌忠诚度最高。相似的定位促进了OPPO和vivo之间的用户流通，OPPO用户换机时有23.1%选择vivo，而vivo用户换机时有28.3%会选择OPPO，在跨品牌换机中占比最高。三星用户中的87.3%在换机时不会再选择三星，品牌忠诚度在安卓TOP5品牌中最低。