计算广告之专业名词解释

• CPM（Cost Per Mile）：展现成本，也叫千人展现成本。
• CPC（Cost Per Click）：点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。
• CPA（Cost Per Action）：每行动成本，即按照行动收费。
  A可以是注册、互动、下载、下单、购买，即按广告的实际投放效果。

• CTR：点击率=点击数 / 浏览量
• CR=CVR 转化率=转换数 / 点击数
• ROI：投资回报率
• PV：Page View 流量
• UV：独立访客，一台电脑24小时内访问N次记为一次
• GMV：网站成交金额，属于电商平台企业成交类指标，主要指拍下订单的总金额，包含付款和未付款两部分

• RTB（Real Time Bidding，实时竞价）：
  定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
• DSP（Demand Side Platform，需求方平台）：
  DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众，投放地域，广告出价等。
• SSP（Supply Side Platform，供应方平台）：
  供应方平台就是站长服务平台，站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。
• Ad Exchange（广告交易平台）：
  一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。就是一个能够让广告主在对的时间，对的地点接触到对的用户的地方。它可以为每一次广告的impression来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。
• DMP（Data Management Platform， 数据管理平台）：
  就是把分散的数据进行整合归纳统一的技术平台。