热点营销的正确打开方式

        小编前两天又小火了一把(原谅我的厚脸皮)然后就发现一个很糟心事实，那就是，凡是蹭热点的文章都火了，点击量过十万甚至几十万，但是还有很多文章都是无人问津的那种，对比着几百几千的浏览量，小编开始森森地怀疑自己，小编的文采难道就比不过那些热点事件么?然而事实就是，小编的文采连人家的题目都比不过!惹不起，惹不起。

　　热点营销其实就是借势营销，是指及时抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等为达到一定的高度而展开的一系列相关营销活动。在互联网时代，企业可以借助互联网去开展一系列的“热点营销”，让企业所要传达的信息借助热点在互联网上被热炒，并形成一种“滚雪球”的传播效应，越滚越大，从而让企业以最小的投入成本，赢取最大的回报收益。

　　在互联网时代，可能很小的一件事经过发酵以后都能变成个个社会流行现象。比如说鹿晗和关晓彤公开恋情的事件，再比如世界杯，比如创造101等，每一个话题都能带来极高的关注度和流量。所以，每一位媒体人都不会放弃这些可以吸引流量的话题，但并不是所有人都能成功的借势热点。下面小编就带大家一起来了解一下，热点营销的正确打开方式。

　　首先，热点热点，你要在它正火热的时候去借势营销，才能得到最佳的效果，太早，热点没有发酵好，知道的人少，没有效果;太晚，热度冷却，各种借势营销做的人眼花缭乱，这时候再出来借势营销反而更容易让人反感。

　　同样是世界杯营销，早在4月12日，哈尔滨啤酒就签下如今世界足坛身价第一的球星内马尔，作为其品牌新任代言人，世界杯火热期间，哈尔滨啤酒围绕着“庆祝姿势”的主题，以环环相扣的营销策略迅速打开局面，在营销战役中占据第一位。高效借助了内马尔的球星效应，在微博、媒体、抖音等多平台展开品牌营销，极大地扩大了哈尔滨啤酒在网络上的声量，也强化了其在球迷心里的品牌形象，堪称借势营销的教科书。

　　其次，热点营销的效应很好，但是我们首先要考虑一下它与我们产品的关系，从中能提取什么内容来塑造我们的品牌，而不是什么热点都要强硬去蹭。比方说，今天的微博热搜榜。

　　上榜的内容很多，引爆网络的恐怕就要数倪妮井柏然分手事件了，但是这个热点能轻易去用么?说实话不好用，尽管它的话题量最高，但是这种属于负面的，负能量的热点，一般大家都不会去使用。而且，从中也很难提取出什么商业信息的点可以去用。

　　然后就是独创性，借势营销玩的就是创意和新意，一旦抄袭或者模仿别人，那么消费者就不愿意买单了。比如，请来话题女王杨幂作为代言人的58同城，在广告创意上就有模仿赶集网的广告，很多消费者表示不能接受、不喜欢这个广告创意。

　　成功的营销似乎都善于抓住细节，从小处着眼，以小见大，善于持续推进，抓住热点进行连续的造势，获得更多的关注量和转化率

这需要敏锐的洞察力和持续的输出力，才能获得更好的营销效果。

　　好啦，这次热点营销的正确打开方式小编就先说到这里了，如果想要了解更多的软文营销知识就快来关注小编吧。