【6#-高磐】mossland(MOC)在游戏市场中面临的机遇和挑战

Mossland目前最大的收入来自基于位置的 P2P（点对点）广告费，获取更多的用户基数才能获得更高的广告收入，建立生态体系。

通过社交网络分享传播，实现类似趣头条收徒模式的广泛覆盖。师傅、徒弟、徒孙构成上下层级，师傅能从徒弟、徒孙处获得收益，符合传销的构成要件，只不过在这一模式中，人们贡献的是时间，而不是金钱。但内容很差的趣头条【类似现在匮乏的区块链游戏】依然拥有很高用户活跃度的原因，除了四五线城市用户对产品容忍度较高，更重要的是趣头条建立了一套完善的金币奖励制度。用户在趣头条上可以通过签到领金币，每四小时开宝箱得金币，分享得金币，阅读得金币，连续21天阅读，每天阅读3篇文章以上可以得1000金币，优质评论可以得200个金币。

值得注意的是，根据趣头条的规定，用户短时间快速频繁浏览文章并不能获得金币。金币是趣头条自创货币，金币会根据趣头条收益情况浮动兑换人民币。目前每1000个金币在人民币0.5元左右，满30元用户可以直接提现或直接在商城里购买物品，这些商品以不锈钢脸盆、菜板、保温瓶、剃须刀等日常用品为主。【Mossland分配的MOC代币可兑换比特币等高成长性的数字货币，更加贴合一、二、三线城市品质水平。部分用户也可以用闲置的数字货币换不锈钢脸盆等高品质生活用品】

利用金币做强激励，趣头条就能引导用户每天进行签到、阅读、评论等行为，最终获得不锈钢脸盆等奖励，这也是为什么用户在趣头条上的活跃度和停留时长都较高。除了延长个体用户活跃度，真正促使趣头条用户迎来爆发增长的在于收徒体系。当用户将自己的邀请码通过微信、QQ等渠道分享给其他用户，其他用户注册成功后就意味着收徒成功。

根据趣头条最新活动，用户每收一位有效徒弟可获得3500金币，这3500金币要依托徒弟活跃度分5次发放，同时用户还能从徒弟的收益中获得“进贡”。而每收取一份徒孙用户可获得200金币。如果用户能收徒2000名，最高可获得28000元现金奖励。趣头条上，排名第一的用户有41686名徒弟，收入达到81702元。

和前段时间爆火的直播答题类似，收徒体系的本质是低成本获取大量新增用户，只不过一个是通过抢红包，一个是直接的现金奖励。和拼多多类似，趣头条收徒机制也是主要利用微信群、朋友圈等社交关系链传播。同时将师徒收益绑定以及唤醒徒弟可获得1000金币机制的存在也都是为了提高用户的活跃度和存留时长。

在金币激励和收徒体系的共同作用下，趣头条的获取用户成本大大降低。据了解，趣头条在2017年获取单个用户的成本仅在2到3元左右，远低于行业平均水平。

据了解，趣头条2017年单月广告收入最高曾超过7000万元，全年营收则在数亿的水平。利用金币激励和收徒来提升用户活跃度并扩充新增用户以吸引广告投放，由于广告收入远高于现金支出，趣头条形成了良好的商业闭环。

机遇：据Bloomberg报道，包括Netflix、Epic Games和威尔乌公司在内，越来越多公司抱怨苹果和谷歌的应用商店抽取的提成过高，Netflix更是开始研究如何才能绕过应用商店让用户直接向他们订阅服务。目前用户向App开发者支付的费用中，有30%都被应用商店抽走。据开发者Alex Austin反映，苹果和谷歌对这笔抽成看的很重，他们有一整个部门来管理和掌握开发者们的支付情况。  

苹果和谷歌对此的积极态度并不难理解，例如根据麦格理银行（Macquarie）分析师Ben Schachter与其他人合著的报告显示：如果苹果将应用商店抽成比例降低到5%-15%，将会导致其2020财政年前的收入下跌21%。苹果公司自己常常强调应用市场在收入上的成功，但如果应用商店的抽成因为开发者的抱怨等种种原因不得不降低的话，苹果的投资者们恐怕就应该开始担心了。

挑战：政策监管问题，基于位置的LBS游戏要比一般游戏需要面临的监管政策复杂得多。目前中国也还未发放LBS游戏牌照；美国与欧盟之间的欧美隐私权屏障架构(EU-US Privacy Shield Framework) 和2018年5月25日全面实施的欧盟《一般数据保护法案 GDPR》，均要求不论政府或者民间组织，有义务保护因为业务需要，所搜集、处理、利用的个人数据。规定了对违规行为严厉的处罚方式，以高额的行政罚款形式对任何类型的违反GDPR行为进行处罚。

作者：高磐
关键词：MOC

文章来源:彗星社区www.huixing.io

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