《个人品牌商业变现》复盘1

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五一没有给自己放假，把孩子扔给她爸，自己去参加了两天《个人品牌商业变现》的课程，课程的老师是得到的老师Spenser，这是一个‘三百万’讲师，课程卖过百万份，爆款文章阅读量过百万，他的同名公众号有约百万粉丝，并且是成长职场类的头部号，创业运营的企业去年盈利也相当不错。

现场去的学员也是各行各业高逼格的牛人，有企业高管，有企业主，有粉丝十几万的知乎大V,有微商大姐大，有一节培训课卖到十万的美女总裁，有炒房过百套的大亨。看到这些人，你就明白为什么越有钱的人越爱学习了。

Spenser把这门课定位为私房课，高逼格，也高水平，课程做得非常细致，把他本人成功的经验几乎是毫无保留地呈现出来，其间甚至请了两个行业大伽分享了很多干货，感觉到满满的诚意。

这两天的课程很烧脑，但是收获也很大，现在结合上课的笔记复盘如下。

这两天的课主要讲了五大主题：

品牌红利、爆款文案、疯转增长、百万课程、商业变现。

先说说品牌红利，打造个人品牌是这个时代最好的自我投资，甚至将会是房产价值的十倍以上，为什么这样说呢？原因有以下三点：

一、个体商业已经成为主流：

很多人都听说过曾鸣教授提出过一个全新战略定位思考框架——点线面体理论，就是你单个的个体是一个点，在哪个企业是一个面，而这个企业与外面的连接是一个线，而决定你这个企业甚至是行业所临的经济环境是一个体。所以这个大的体在发展甚至是红利阶段时，你单个的点也是受利的，也是会发展好的。

以淘宝为例解释一下：

点：就是各种角色，买家，代运营等

面：是平台企业

线：是连接者，淘宝卖家

体：是互联网经济体

现在正是互联网的经济体发展最好的时代，也是个体商业发展最好的时代，个体商业已经成为这个时代的主流。与商品的竞争最终是品牌的竞争一样，个体的竞争最终也是品牌之间的竞争，而非收入和专业的竞争。

未来几乎所有的竞争，都是品牌的竞争，品牌才是这个时代最大的稀缺。

顾客不会记住这个产品本身，产品是一个实物进入不了大脑，进入大脑的是概念。谁的个人品牌做得好，谁将获得更多的资源和机会。

二、个人品牌等于产业链的延伸。

在旧的商业时代，你做哪个行业，或是哪类产品，几乎都是特定的，很难跨界，比如做鞋子品牌的，几乎都是围绕着鞋子做相关的内容，最多再扩张到包包、服鉓等相关的服装领域，很难跨界跨得太不相关的品牌，否则会对原有的品牌造成伤害。

而在个人品牌的信任商业时代，你可以无限的横向扩张，没有边界。比如Spenser在个人品牌成功后，他可以做知识类培训，做金融理财，做出国留学，还可以代理各种微商产品，还有别的都可以做。是不受限制，可以无限扩张的。

三、做个人品牌是掌握社交入口。

现在做个人品牌几乎都是借助新媒体的力量，那新媒体是什么呢？简单讲就是社交平台。与旧媒体如电视、纸媒等最大的区别是什么呢？

有两点：

（1）社交与传播的区别。

在旧媒体中，我们会发现是单方面的传播，没有链接，也没有互动，如果做了一个广告，我们无法计量有多少销售额是这个广告贡献的，而在旧媒体中，我们可以计算出多少人是由这个广告转化的。

另外在旧媒体中，明星等公众人物是无法测算自己到底有多少个粉丝，而在新媒体中可以看出有多少人关注了你，有多少人与你互动了。

（2）效率的区别

社会不断进步，最本质的竞争就是效率的竞争，高效率替代低效率。在旧商业时代，当你卖一个产品时，因为时间地理人员的限制，你花费了高昂的成本，都达不到现在的量，现在一篇爆文一下子就能转10万+出来，所以效率大大提升了。

现在的自媒体人短短三年时间，就能实现收入过千万，这就是新媒体的效率。而社交是未来一切商业的基础，谁掌握了社交，谁就掌握了未来商业的入口。就象微信平台，几乎现在的中国人都在用微信交流，所以基于微信公众号的个人品牌变现更容易。

最后再来聊聊如何建立个人品牌？

一、 选一个好的新媒体平台。

因为个人品牌＝强社交+强内容，选一个好的平台，更容易获得客流量及变现。比如微信公众号仍然是最容易变现的平台，因为客户的打开成本低，不用再去进入APP。

二、 在自己的公众号底部加入个人二维码，增强链接，便于在朋友圈也能进行转发和互动，增强粘性。

三、设置最大化标签，让用户更好的记住你。

（1） 你是什么？明确品类，才能链接用户需求。

（2） 有何不同？是垂直领域的差异化定位（特色），例如：香港第一自媒体人，金融职场老司机。

（3） 何以见得？提供信任状（让定位可信的事实和行动），打造规模感。例如：香港第一自媒体人：得到系作者，畅销书作家，“三”百万讲师。

设计标签的几个方向：

按品类：职场、民宿、成长、时尚、情感、金融、心理学、育儿

人设：大叔、奶爸、宝妈、意见领袖、都市精英、邻家伙伴

价值观：年轻人应该奋斗还是安逸，女性应该独立还是嫁人，支不支持同性恋。

表达方式：激进、犀利、吐槽、偏激、佛系。

最后来了解个人品牌的两个误区：

1、 流量不等于粉丝，关注不等于网红。

流量只是看到，缺少了一个环节，就是链接，订阅关系。就象大明星，如果不是在微博上关注了她，有多少人看过她的电视电影都不等于是她的粉丝。关注不等于网红是说有人当下是订阅了你，但长期不打开，与你不互动，这也不是真正能成为你的忠实粉丝。

2、 一切不能塑造和巩固个人品牌的努力都是假努力。

这是什么意思呢？举例来说，比如滴滴专车的司机，如果每次打车都是在平台上打车，那么这个司机做得再好也是为平台的品牌背书，而与他个人没有什么关系。

包括我们每个在公司大平台工作的每一个人，如果没能树立自己的品牌，与客户产生链接，所有的工作都只是给公司的品牌背书。

总体来说，个人品牌建立好了，将会是你人生的助跑器，提升你成功的效率，也拥有更多的可能性。

最后用老师的话来结束今天的复盘：

这个世界上90%的问题都是钱的问题，而钱的问题，往往是因为影响力不够，而影响力不够，往往是因为个人品牌不行。