三节课P1作业——给支付宝做一次活动策划

实操：给支付宝做一次活动策划

假设你现在是支付宝的运营，临近2019年新年，你需要做一个以传播为目标的活动，活动创意是用H5展示全年的账单，类似如下：

背景资料如下：

活动目标为传播，具体来说是点击H5参与活动的用户需达到20W，生成了自己的年度账单海报的用户需达到15W。

活动主题、活动时间需要你自己决定

活动主要在微信渠道传播，你可以用到的推广资源有：[支付宝]微信订阅号头条推文1次，支付宝APP首页Banner，支付宝APP Push推送一次

用户参与活动的方式是浏览完H5，然后生成自己的年度账单海报

活动预算为1万元（不一定需要使用或花完），用到推广渠道、奖品等等都可以

你现在需要产出一个活动策划方案。请根据以上背景资料、下图中的方案包含的7要素，以及课后提供的活动策划方案模板，产出方案。

———————————————————————————作业回答————————————

 活动策划方案

活动目标

点击H5参与活动的用户达到20W，生成自己的年度账单海报的用户达到15W。

目标拆解：

1.微信订阅号渠道：参与活动6W，生成海报2W

分析：根据新榜数据，支付宝微信订阅号活跃粉丝达190W+，头条阅读率9W+，按照分析，目标能够完成

2.支付宝banner渠道：参与活动15W，生成海报10W

分析：根据数据，支付宝日活1.3亿，按照打开支付宝APP的参与率，目标能够完成

3.支付宝APP push：参与活动7W，生成海报4W

活动主题

请查收你的2018年账单

活动时间

2019年1月11日-2019年1月18日

活动创意

活动玩法：用H5展示全年的账单，用户通过不同渠道进入支付宝APP，点击H5参与活动，生成自己的“支付宝2018年度账单”，账单明细消费总额、消费水平、出行、信用、爱心等，包括设置一个隐藏金额按钮，不透露个人隐私，分享至朋友圈，

创意亮点：账单统计了用户在各个方面的消费总明细，让用户回顾2018年的钱花去哪了

 目标用户：所有用户

活动流程

推广渠道

活动预算

本次活动没有涉及奖品，且推广渠道均为自有渠道，不需要推广费用，需要的推文资源和设计资源和开发由本公司人员完成。所以活动预算暂无

活动需求

活动sop