订阅号“信息流”被微信偷偷下线了？

订阅号“瀑布流”上线1个月，就改回去了？？别急，来看看到底是怎么回事...

2大变化

视觉：从“瀑布流”回归“订阅框”

自微信升级为6.7.0版本后，“订阅号”升级为“订阅号消息”，文章按照 “推文时间”显示排序，一度让人将这种“瀑布流”解读成“信息流”。

现在，正在内测的6.7.2版本中，“瀑布流”改回按公号logo排列的“订阅框”形式，不再以文章模块的方式呈现。

改成“瀑布流”的订阅号，首图在占据很大的版面，有人戏称，继标题党之后，又出现了“首图党”。一时间用户的阅读空间里一片“灯红酒绿”，与微信强调“内容致胜”的初衷相违背。

当用户被标题和首图吸引进来后，却发现整篇文章文不对题，乘兴而来败兴而归，无疑大大影响阅读体验。

排序逻辑：置顶、小红点出现

“瀑布流”时期的订阅号按“推文时间”排序，即使是用户的置顶公众号，其文章页不会在顶部展示，置顶能力沦为“鸡肋”，许多人认为，这是将品牌为主的公号逻辑，变成以内容为主的公号逻辑。

此次内测的6.7.2版本订阅号，排序逻辑为置顶+按时间推文，置顶的公号依旧在订阅号顶部，再次强调了用户喜好和品牌效应。

除此之外，“瀑布流”时期的订阅号若有新推文，会在顶部提示有新消息，取消了存在多年的“小红点”提醒方式。而现在的内测版本，“小红点”再次出现，新的未读文章会有小红点+X条未读提示。

“瀑布流”自上线以来，文章排序逻辑争议不断，许多用户表示“瀑布流”并不实用，特别是发文高峰期，那些用户真正感兴趣的公号及内容，被瀑布给“冲走”了。

要知道，置顶是用户主观意愿非常强的行为，本身蕴含着用户对内容的筛选，这一次重新改版之后，仍然按照用户喜好来排序，这表明尊重用户的选择，是微信不变的价值观。

不论变还是不变，“一切以用户价值为依归”是颠扑不破的真理。

总的说来，这次改版后的订阅号，可以说是新旧版大合体。公众号运营者，应如何应对？

内容致胜

随着瀑布流成为过去，订阅号重返往昔，2条以后被折叠时代已经过去，看起来，一次推送8条的内容以多取胜的“黄金时代”又回来了。

但是别忽视，公众号主页依然将原创文章放在显眼位置，同样显眼的还有取消关注按钮。我们前不久刚采访的几家头部公众号创始人，他们大多表示，“这样的页面设计，让取消关注数明显上升”。

加之微信今年以来通过赞赏功能加强作者体系，内容依然是最大核心。因此，优质内容的创作依然是最高命题。与其一次推送发8条，不如集中注意力，开拓原创，秉持不求多但求精，毕竟公众号吸引用户的立命之本从诞生之初就是内容。

个性化深度运营

这次改版整体思路，还是围绕用户喜好。不想被取关，内容是第一步，那么运营就是第二步。结合公众号定位，找到个性化的运营新玩法，至关重要。

品牌和粉丝都需要长期培养，细水长流的玩法是首选。比如，薄荷阅读曾发起“每天10分钟，100天读完10万字英文书”的玩法，吸引用户每天在公众号打卡阅读，再加上适当的产品拉新+促活策略，迅速聚集人气。

而电商或者产品为目的的公号，可以建立一套微信CRM系统，根据标签等进行用户分类实现自动化营销，达到千人千面的目的。目前有些超级大号已经选择自建，如千聊，同一天推送的内容，不同用户收到的消息可能不一样。

不要着急，这只是内测，正式版本会怎样还不得而知，还是静观其变吧。

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