4月网购APP广告投放洞察：综合类网购平台仍居首位

如今，随着移动电商、移动支付发展的日益规模化、成熟化，针对某一领域进行精耕细作成为网购市场发展的主要方向。

国内网购平台主要分为综合购物和垂直购物两大类，而在垂直购物领域则可细分出家居、生活、母婴、生鲜、跨境海淘、二手交易、折扣优惠、奢侈品、分期购、珠宝饰品等多个品类。网购市场已经由最初的粗放型竞争转入精细化运营，从而流量运营与广告投放就显得尤为重要。

热云数据根据旗下产品AD Insights针对今日头条，百度，uc头条，腾讯新闻，网易新闻五个主流信息流媒体的广告投放情况，形成2018年4月份移动网购市场广告投放洞察报告，帮助广告主了解移动网购市场的的广告投放趋势。

移动购物将成为网购主战场，规模逐年递增

近年来，我国网购市场发展十分迅速。数据显示，2018年1—4月份，全国网上零售额2.6万亿元，同比增长32.4%，网络购物行业发展日益成熟。

根据CNNIC数据显示，2017年中国移动网购整体规模高达4.9万亿，在整体网购交易规模中占比超过70%，比2016年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场主要消费场景；2017年网购APP的用户规模达到了5.06亿人，预计2018年，我国网购APP用户规模将突破6亿人，其中折扣优惠类、二手电商类、跨境电商类APP提升最为明显。

移动广告占比逐年增大，投放远超PC广告

2017年，中国网络广告市场规模达到3884.1亿元，同比增长33.8%。在经过多年的高速发展之后，未来两年网络广告市场规模仍保持较高水平。同年中国移动广告市场规模达到2648亿元，占网络广告市场规模的68.1%，同比增长51.3%。

2017年移动广告在中国手机用户中的覆盖率达88%，电商、游戏和金融类广告成为覆盖手机用户最多的广告类型。伴随着精准化投放技术的升级，移动广告的投放效率不断提高；根据热云数据调查显示，网购平台广告主的投放策略已经由PC端转入移动端，市场投放费用也在向移动端倾斜，其中网购、旅游、金融等行业在2018年都将大幅提升移动市场广告投放费用，其中一些网购平台在移动端的广告投放费用占到投放总费用的70%，而且在未来几年，移动广告在整体网络广告投放中的占比将持续增大。

原生信息流广告增势迅猛，头部媒体广告效应明显

微博、腾讯、今日头条较早推出原生信息流广告，由于其用户基数庞大，成为原生信息流广告收入的主流渠道。百度、爱奇艺、网易、优酷、UC浏览器等也于2016上线信息流广告产品，增长迅速，预计在2018年将呈现爆发式增长。

仅从2018年4月份网购APP投放数据来看，在IOS平台，网购APP更热衷于将今日头条作为广告投放的首选；而在安卓平台，网购APP则会去选择百度去进行原生信息流广告的投放。得益于媒体平台的头部效应，腾讯新闻和网易新闻则是网购APP除了今日头条之外的第二选择。

总体而言，移动端新闻资讯广告收入在整体互联网新闻资讯广告收入中的占比已达到较高水平，另一方面，移动新闻资讯行业格局分化已较为清晰，头部移动新闻资讯平台获得了行业绝大部分的资源与收益，因而网购平台在上面投放广告计划数的变化对于网购平台整体收入变化的影响也较为显著。

广告素材类型以图片为主，大图广告是网购平台首选

与除了游戏外的其他行业相比，整个网购市场在素材创意方面呈现领先趋势，而且大图成为4月份网购APP投放的最优选择，占比71%。其次是单图和三图组图，三者在4月份广告投放素材中合计占比 98%，而最近比较受其他行业广告主欢迎的视频广告形式仅占2%。

从综合类网购APP投放的素材和推广的商品来看，大图更能直观表现商品的特征和买点，图片+文字的形式能够在短时间（1秒内）内吸引用户眼球，单图和三图组图同样具有类似效果。另外图片广告制作成本低廉，网购平台推广的商品客单价相对较低，适合图片+文字的形式进行展示和推广，而视频广告制作成本相对较高，既不能短时间向用户展示产品特征和买点，相比图片广告而言获客成本也相对高昂，并非网购平台投放的首选。

综合购物类平台“京东”依然位列榜首

在4月份移动网购平台广告投放数排行榜中（含IOS与安卓平台），排名第一的是“京东”， “淘宝”排名第二，奢侈品垂直领域“寺库”排名第三。

纵观2018年4月份网购APP广告投放Top20，综合购物平台共5家（京东、淘宝、唯品会、天猫、国美），以25%的比例占据主要地位，其余网购平台则来自于生鲜、奢侈品、家居、折扣等其余垂直细分领域。

其中二手网购3家（优信二手车、心上、淘车二手车）、折扣比价类有3家（闪电降价、拼多多、返利），生鲜2家（本来生活、每日优鲜）、海淘2家（WANTS好物、豌豆公主）、奢侈品2家（寺库、TOPLIFE）、家居生活1家（东家）、首饰1家（对庄翡翠）、户外1家（MAX户外）。在上述网购平台投放过程中，除了国美仅仅持续投放22天之外，其余网购平台持续投放天数均超过40天，投放持续性较为稳定。

对于网购市场来说，广告场景的精准推荐加上媒体平台不断推出的智能化、多元化的广告形式，在为广告主们提供灵活多样的营销方式的同时也为其开拓了新的增长点。

通过AD Insights可针对APP广告投放的宏观统计得出未来一段时间内各个APP在不同媒体的投放趋势；随时了解行业或细分行业广告投放素材内容，评估广告素材的投放热度和用户喜好，从而了解竞品在一段时间的投放规模；监测行业或者细分行业移动应用投放趋势，通过任选时间段内的游戏、应用和品牌产品排行榜，快速了解当前行业广告投放的量级。

来源：热云数据