产品分析
产品slogan
每天十分钟,看点好东西 - 感觉没有做到10分钟咯。。毕竟有了推荐tab
什么领域什么类型的产品?
信息推荐领域,兴趣资讯阅读产品
目标用户群是谁?
主要针对18-40岁之间,对于资讯个性化定制有需求的资讯阅读者
解决用户什么问题?
通过手动关注主题和 定制化咨询推送功能,解决用户更便捷获取更个性化、更优质的信息的问题
给用户带来什么价值?
提升阅读效率,只需关注,即可主动接收推送感兴趣的话题、人物、资讯
主题资讯更加个性化,推送内容经过专家用户筛选,内容质量更高
市场分析
和竞争对手的差异化在哪?
在信息推荐行业,今日头条、腾讯新闻、天天快报类 算法分发综合性内容,由于发布内容依靠VV来获取分成,所以内容更加偏标题党,更多是短平快、空洞、没太多深度的消耗性内容,看完即忘,内容质量不高。但是优势是大而全,基本覆盖了大部分的网民用户。
即刻内的内容都是通过专家编辑筛选出的高质量主题内容,内容更加优质,并且订阅内容都是你主动关注的,所以Feed流和推送内容都是你感兴趣的,和信息推荐类兴趣匹配度上会更高(小而精),毕竟现有算法准确率能达到50%以上已经很厉害了
但是劣势在于,主题数量是否能跟上用户规模的发展、主题类信息如何分类和 独有内容过少,是目前急需解决的问题
针对上述几个问题,即刻也逐步开始解决:
1、主题数量是否能跟上用户规模的发展,即刻开放了小秘书(可提需求开主题)和 邀请核心玩家创建主题,通过类似众包的方式来提升主题产出数量
2、主题类信息根据电影、科技这种常用分类进行标签分类
3、过于依赖第三方内容,独有内容过少,目前也通过培养达人用户,从用户主动转载内容、UGC开始,逐步增加独有内容,避免被第三方提供商诉讼
商业化思考
1、基于用户的兴趣标签进行挖掘,做信息流广告,并且这类手动筛选类产品,男性用户会居多,年收入也不会太低,在广告倾向上,整体广告ARUP值会更高
2、类似微博热门话题的形式,与品牌合作方or明星合作,提升品牌曝光量、明星的价值,进行市场预热、市场反应预测等商业模式
产品细节
1、最近热门,根据用户爱好,将内容区分为 全部、视频、GIF、音乐
爱好看短视频、GIF和听音乐的,根据自己爱好选择对应的feed,可以更加沉浸
2、用户新增 小技巧 - 内容即广告,广告及内容
浏览的内容中,有一部分GIF动图,通过 可作为微信的形式分享给好友,相当于分享拉新的一种方式
比单纯的内容卡片类型的分享,更加的无缝连接,让被分享者更容易被安利到即刻 这款产品
3、PGC爬虫模式+UGC低门槛主题创造
从一开始的爬热门的主题,做精细化运营,降低内容的颗粒度作为切入点
到后续,开启用户自定义创建主题的功能,到现在 feed流中大部分都是UGC发布的内容(目前也不知道是否为马甲号包装而成的)
但也算是内容类产品中的一股清流,后续再看
可优化的点
热门内容的承载
不同于大多数产品,直接用一个底部TAB or 主题TAB的形式来承载热门内容,反而只是在关注 和 推荐顶部加了个最近热门的Item,为热门内容进行导流。但是,从内容展示逻辑上,有点牵强,修改如下: