不会写作？公式来帮你

前几天，在书店偶然看见了一本关于如何写出爆款文案的公式书–《爆款文案写作公式》。

出于好奇就买回来研究了下发现书中罗列了几种写作公式，大致分为——标题方程式、软文方程式、成功方程式、段子方程式以及求职方程式。在了解各类方程式前，我们先来看看什么是新媒体爆款文章

1.爆款文章为什么叫爆款？

原因就是因为爆款文章实际上，是一种内容型产品！那么一篇内容型产品，想要“卖”的火爆，最核心的就是：1.你文章能不能吸引人 2.能不能让目标群体简单的理解你的内容3.你能给予他们什么？

2.注意选题，把握尺度

文章就是为了表达观点，所以选题尤为重要，选题决定了文章好坏的50%，标题决定了30%，所以文章的选题一定要掌握好这四个方向——尺度、角度、相关度、热度。

尺度是告诉我们选题不能因为博人眼球，而无下限的造谣明星的私生活以及写一些黄暴类违法文章。

角度是说我们选题可以由点及线在及面的选定我们的选题。

相关度则是要求我们的选题尽量生活化，我们的文章是给大众看的，一定要与读者的生活息息相关，这样更能与读者达成共鸣，语言也一定要生活化、话题生活化。

热度就更好理解了，就是与当下热门话题相靠近。热点还可分为：永恒热点和瞬间热点，一般的永恒热点无外乎——大IP、矛盾冲突、事物的反差、励志等。

3.要吸睛？标题是第一

刚刚说到吸睛，那绝对少不了标题的参与，因为最开始引起读者注意点不点来的就是标题。

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上图就是书中所给出的标题方程式，作者通过方程式告诉读者，一个标题的好坏是与正能量(没有不良信息）、相关度(与你目标读者的相关度)、故事性强不强以及写标题的技巧这四要素有者密不可分的关系，缺一不可。四要素彼此之间的关系也是相辅相成的，这也是为什么方程式是乘法而非加法的原因。

文中作者罗列出了十几种关于写标题的技巧以及如何让自己的标题变得更有故事性。感兴趣的读者，或者想要提高自己写作标题能力的朋友这是一本不错的“归纳清单”。

4.日常训练标题写作

除了告诉我们如何写好一个标题，笔者还告诉我们日常生活中，我们该如何进行标题的写作训练。

1.学会像作者一样去向网络上向一些好文章、好电影、书籍的标题学习，建立个人标题素材库。

2.在写标题时，多写两三个标题备选

3.学会寻求帮助，可以将备选的标题，发到微信群里进行标题投票测试，看看别人的眼里，哪个标题更具吸引力。学会多问，多研究不足标题的问题所在，不断迭代更新。

5.软文方程式？

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说到文案，不得不说软文。作者给出的这个方程式，很好的概括了什么是软文。其中内容载体和广告植入之间一定要衔接过渡的自然。内容载体就是刻画人物的痛点，其实也就是目标读者的痛点。而广告植入也就是用来解决人物痛点的。故事力则决定了你的文章是否有趣？足不足够吸引读者阅读，是链接产品和读者的关键桥梁。

6.想提高故事性？不妨学学段子手

不论是写爆款文章还是写软文都讲到了故事力，那么究竟怎么提升自己讲故事的能力呢？除了运用《这样写出好故事》书中的LOCK系统进行剧情创作( L——非同寻常的主角、O——人物目标的需求、C——冲突、K——冲突性结尾），不妨学一学段子手们讲段子的能力。

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上图是段子方程式，一个“笑果”好不好，我们需要从笑点、相关度、戏剧性、技巧四个维度升级技能，打怪升级。书中作者同样也罗列了许多写作段子的技巧，例如:你凭什么穷的(心安理得）——语词错搭，人在胖，天在看——俚语改编等技巧方法。这里就不一一列举了，感兴趣的朋友可以找这本书借鉴学习一下。

7.改变你的思维，你离成功只有一步之遥——成功方程式

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优秀是一种习惯，重复产生价值。方程式里的每个要素都有一个数值区间，说明了人要想提升这三大能力值的大小，就需要反复练习。而其中只有思维的数值是有负区间，说明了其实思维对于我们成功方程式起着决定性作用，也就是对我们人生起着决定性作用。

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8.求职方程，帮你搞定难搞的HR

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写简历的的时候我们切记不要写“自嗨”简历，首先我们需要知道并挖掘自身的优势也就是——硬实力

而实力一定与对方的要求相匹配，因为匹配度越高也就意味着你对于对方公司越有帮助性——匹配度

俗话说光说不练假把式，除了尽可能的告诉对方自身的优势，我们还需要一些数据和你的业绩来给简历加点“料”，对你的优势加以佐证——展示技巧

总结：

虽然书的标题是说文案的，但书中并没有特别深入的讲解到文案。但是书中罗列了很多写作的方法及技巧性的内容，更像是一本“模板集”。如果想深入了解并且想提升这些能力的朋友，可以将此书当做一本训练手册。