趣拿洞察 | Z世代美妆护肤消费分析

后浪来袭，Z世代正成长为社会新消费主力

趣拿洞察到随着社会经济以及互联网的高速发展，从小被移动互联网围绕的Z世代逐渐成长为消费主力，Z世代是互联网原住民，享受着经济发展的红利，在消费能力上，Z世代在短视频等平台的购买力正处于蓬勃向上发展的趋势。据趣拿分析，Z世代人均可支配收入高达4193/月，超7成受访者月可支配收入在3000元以上，且62.3%的Z世代近一年在电商平台购买过美妆系列产品。

Z世代对“美、潮、酷”等消费更为在意

趣拿分析相关数据发现2020年Z世代购买时尚品类TOP前三包括“美妆护肤、潮流配饰和香水香氛”，美妆护肤更是高达94%。趣拿总结出Z世代更注重颜值消费，更容易为高颜值买单。相关数据显示，快手Z世代美妆用户强劲增长，23岁以下美妆人群在半年内增长81.5%，用户对美妆需求呈直线上升。

“全民种草”的Z世代消费新风

六成受访Z世代表示会被朋友成功种草，另外四成则受网络红人影响。作为当下最具“种草力”的平台就有小红书、抖音、快手等，美妆品牌借助新媒体实现营销是当下市场趋势所在。同时，24-30岁之间的网络美妆消费者，购买的美妆产品客单价也水涨船高，半年内增幅8.8%。可见，新媒体成为了Z世代了解并购买美妆的主流渠道。

趣拿表示，社交平台的内容生态和完善的商业体系，正成为美妆品牌抢占Z世代消费群体和短视频“品销合一”的社交媒体渠道。